Najnowsze wydania

9 (459) 2017-08-18

7-8 (468) 2018-06-21

6 (467) 2018-05-24

5 (466) 2018-04-26

4 (465) 2018-03-23

2-3 (464) 2018-02-19

1 (463) 2017-12-20

12 (462) 2017-11-22

11 (461) 2017-10-20

10 (460) 2017-09-20

→ McDonald's ma apetyt na wiecej. - Polska pełni dla McDonald's funkcję inkubatora nowych rozwiązań. Tak ostatnio określił nasz rynek Steve Easterbrook, prezydent korporacji. Od 2015 r. mieliśmy kilkadziesiąt wizyt kolegów z innych krajów zainteresowanych naszymi doświadczeniami i sposobem ich implementacji - mowi Adam Pieńkowski, dyrektor generalny McDonald's Polska.

→ Bunt w outdoorze. Każda branża ma swoją reprezentację, która dba o jej interesy, pomaga w ustaleniu kierunku rozwoju i stoi na straży przestrzegania dobrych praktyk w biznesie. Co się jednak dzieje, kiedy wspólna sprawa schodzi na drugi plan, podnoszą się głosy dezaprobaty i brakuje spójnej wizji kierunku działania?

→ Między stronami. Chociaż Polacy czytają bardzo mało, rynek ksążki wciąż się rozwija. Coraz ważniejszą rolę odgrywają na nim koncerny medialne, zwłaszcza wydawcy prasy. Czy książki zrównoważą spadki wpływów dzienników i magazynów?

→ Wciąż tylko cztery. Agencje z Polski na tegoroczny festiwal w Cannes zgłosiły 164 prace, a 18 z nich znalazlo się na short-listach w swoich kategoriach. Podobnie jak w ub.r. jury pozwoliło się cieszyć naszym agencjom czterema Lwami. Od 2013 r. lepszego wyniku nie mieliśmy.

→ Jak dać więcej za mniej, czyli przyszłość agencji mediowych. Transformacja w kierunku consultingu oraz inwestycje w automatyzację pracy to dowody na to, że domy mediowe już teraz starają się odpowiadać na potrzeby swoich klientów, czyli być bardziej efektywne (nie tylko w kontekście kosztu GPR) i dostarczać większą wartość niż do tej pory.

Witamy po wakacyjnej przerwie, meldując gotowość do podjęcia nowych branżowych wyzwań. Poniżej chcę się skupić na oficjalnym zaanonsowaniu jednego z nich – jeszcze w tym roku rozpoczynamy cykliczne badanie jakości pracy domów produkcyjnych. Analogicznie jak w przypadku agencji reklamowych, domów mediowych, agencji interaktywnych, agencji BTL i eventowych oraz biur reklamy zamierzamy systematycznie analizować i publikować dotyczące tej sfery raporty i przyznawać wyróżnienia dla najlepszych podmiotów. Naszą życzliwą diagnozę będziemy – tak jak robimy to od kilkunastu lat – realizować ze sprawdzonym partnerem badawczym, czyli instytutem Kantar Millward Brown. Czynimy to z tym większą przyjemnością, że redakcja
"Media & Marketing Polska"
była jedynym rynkowym podmiotem, do którego zwrócili się reprezentanci tego środowiska z prośbą o przeanalizowanie całokształtu tego – tak przecież istotnego – obszaru marketingowej komunikacji. Niniejszym pragnę zapewnić, że powierzonego nam zaufania nie zawiedziemy – „szlachectwo zobowiązuje”, tym bardziej że we właśnie opublikowanych badaniach „MMP” po raz kolejny zostało uznane „najbardziej wiarygodnym medium branżowym”.