Firma reklamy zewnętrznej Clear Channel Poland (CCP) wprowadza do swojej oferty narzędzie sieciowe Clear Channel Malls, którego celem jest aktywizacja sprzedaży w hipermarketach. Chodzi o zasady i pomiar audytorium nośników reklamowych umieszczonych na parkingach przed tego typu obiektami handlowymi. "Adaptujemy to narzędzie przede wszystkim ze względu na rosnące zainteresowanie reklamodawców tą formą reklamy" - mówi Anna Nowakowska-Godun, dyrektor marketingu CCP. Pomiar widowni odbywa się na podstawie informacji na temat liczby transakcji realizowanych w hipermarkecie, średniej liczby osób towarzyszących kupującemu, częstotliwości wizyt w hipermarkecie w ciągu tygodnia, liczby klientów parkujących w każdej ze stref parkingu i kierunków przemieszczania się odwiedzających na terenie parkingu. "Na podstawie tych danych możemy określić takie wskaźniki jak zasięg i częstotliwość kontaktu z reklamą na danym nośniku" - mówi Nowakowska-Godun. Dzięki systemowi Clear Channel Malls polski oddział sieci chce optymalizować rozmieszczenie nośników na parkingach sklepowych i zwiększyć obłożenie powierzchni reklamowych. Narzędzie powstało w amerykańskim koncernie Clear Channel Worldwide w 2001 r., kiedy został podpisany 10-letni globalny kontrakt o współpracy z francuską siecią handlową Carrefour. W Polsce Clear Channel Poland dysponuje obecnie siecią nośników (389 powierzchni ekspozycyjnych na tablicach o formacie 4x3 m i 450 na nośnikach typu citylight poster) na terenie parkingów należących do Makro Cash & Carry i Tesco. Spółka rozważa dalsze inwestycje w tym kierunku. Obok tradycyjnych nośników reklamy zewnętrznej dyskutowana jest opcja poszerzenia tego typu sieci o konstrukcje typu backlite o formacie 8x4 oraz niestandardowe rozwiązania reklamowe na elewacjach sklepów. (JP)