Lumia jak światło w tunelu

Czy nowe Lumie z nowym systemem Microsoftu podbudują sprzedaż i wizerunek Nokii? Sądząc po zaangażowaniu marketingowym, fińska firma na to liczy.

20, listopad 2012

Maciej Burlikowski

O marketingu

W ubiegły czwartek Nokia pokazała w Warszawie dwa nowe modele swoich smartfonów. Są to: Nokia Lumia 820 i flagowa Lumia 920.

Obie pracują pod kontrolą najnowszej wersji systemu operacyjnego Microsoft Windows Phone 8.

Nowe Nokie od razu są dostępne w ofercie trzech operatorów: Orange (TP SA) i Plus (Polkomtel) oraz T-Mobile (Polska Telefonia Cyfrowa). Bez abonamentu będzie je można kupić niebawem w sklepach sieci Media Markt (Media Saturn Holding). Nie będzie to, niestety, tania przyjemność. Niżej spozycjonowany model 820 ma bowiem kosztować 2,2 tys. zł, a lepiej wyposażona 920: 2699 zł.

Robert Siewierski, dyrektor generalny Nokia Poland, twierdzi, że jeden z poprzednich modeli Lumia 610 w sierpniu i wrześniu br. był najlepiej sprzedającym się telefonem w Polsce (nie tylko wśród smartfonów, ale wszystkich modeli). Bardziej szczegółowych wyników firma jednak nie ujawnia.

Koncern docenił jednak starania polskiego oddziału i zdecydował, że kampania reklamowa nowych Lumii na nasz rynek zostanie zrealizowana w Polsce. W projekt pod hasłem „To właśnie Lumia” zaangażowanych było kilka agencji i firm produkcyjnych pracujących dla Nokii globalnie oraz agencja JWT, pracująca dla Nokii w Polsce (to ona odpowiada za reklamy outdoorowe) oraz agencja Wunderman odpowiadająca za działania online. To właśnie ona poprzez Facebooka wybrała kilkoro fanów marki Nokia i zaprosiła ich do udziału w nagraniu reklamy. 1-minutowy spot reklamowy emitowany będzie w kanale Discovery, natomiast 30- i 15-sek. wersje w stacjach ogólnopolskich i innych wybranych kanałach tematycznych (także z pakietu Atmedia). Oprócz tego kampania obejmie także outdoor i internet. Część telewizyjna potrwa miesiąc, a cała kampania do końca roku. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Carat.

Wsparciem działań mediowych będzie także akcja marketingu bezpośredniego - w centrach handlowych największych miast staną stoiska Nokii, na których prezentowane będą funkcjonalności telefonów w ramach tzw. user experience.

Dodatkowo na swoim fanpage'u w Facebooku Nokia zaprosiła do zgłaszania się chętnych do testów Lumii 820. Jak twierdzą przedstawiciele firmy, w ciągu tygodnia wpłynęło 25 tys. zgłoszeń.

Jak widać, Nokia liczy, że nowe Lumie z Windows Phone na pokładzie pozwolą jej podjąć rękawicę w pojedynku z koreańską firmą Samsung. W minionym kwartale według danych firmy Gartner to właśnie Koreańczycy ze swoimi Galaxy zawojowali rynek smartfonów. Z 427,7 mln sztuk tego typu telefonów sprzedanych na świecie prawie 98 mln nosiło logo właśnie Samsunga. Nokia z 82,3 mln sprzedanych urządzeń znalazła się na drugim miejscu, a na trzeciej pozycji pozostaje firma Apple ze swoimi iPhone'ami (23,5 mln szt.).