Marka Arctic z portfolio Hoop Polska wprowadza na rynek nowe warianty funkcjonalnych napojów. Arctic+ występuje w trzech odsłonach: Kiwi + Kofeina, Rabarbar + Guarana oraz Ananas + Cynk. Marketer idzie tropem zdrowia i funkcjonalności, a przy okazji dokłada cegiełkę do interesujących przetasowań w kategorii wody, które możemy obserwować od początku sezonu.

Nie tylko napoić

Jak przekonuje producent, napoje funkcjonalne to dynamicznie rozwijający się segment na polskim rynku, jednak do tej pory dość wąski, jeżeli chodzi o napoje bezbarwne, czyli tzw. wody funkcjonalne. Według marki Hoop na Zachodzie wody te zdobyły już dużą popularność i stanowią istotny procent sprzedaży ogółu napojów funkcjonalnych. Producent Arctica+ jest przekonany, że ich kariera nad Wisłą dopiero się rozpoczyna.
Wprowadzenie napoju funkcjonalnego Arctic+ jest kolejnym krokiem, po rebrandingu wód mineralnych, na drodze odświeżania wizerunku marki. Wprowadzone smaki i właściwości funkcjonalne są pierwszymi z serii, jakie w najbliższym czasie Hoop Polska chce zaoferować swoim konsumentom. Wszystkie trzy wprowadzone warianty są dostępne w formacie 0,75 l, w nowym poświęconym subbrandowi opakowaniu.
Oferta skierowana jest do aktywnych osób, które dbają o kondycję fizyczną i zdrowie. Dodatkowo od początku lipca Hoop Polska przypomina konsumentom o naturalnej wodzie mineralnej Arctic i jej smakowych wariantach za sprawą kampanii sponsorskiej realizowanej w telewizji TVN.
Billboard sponsorski odwołujący się do mody na zdrowy i aktywny tryb życia jest emitowany w soboty i niedziele podczas programu "Dzień dobry wakacje", a dodatkowo od 1 lipca do 30 sierpnia codziennie, przed i po głównym wydaniu wieczornego serwisu sportowego "Faktów". Za kreację billboardu sponsorskiego odpowiadała agencja Hand Made, a zakup mediów koordynował dom mediowy Havas Media.

Arctic odżywiony

Polacy sięgają po wodę

Polska wyróżnia się na rynku wody butelkowanej tempem wzrostu. W tym roku po raz pierwszy światowa sprzedaż wody butelkowanej przebije wynik napojów gazowanych, choć obie będą rosły – ogłosiła firma badawcza Canadean (dane za "Pulsem Biznesu"). – Spożycie wody w Azji i Europie Zachodniej już przewyższa spożycie napojów gazowanych, a w tym roku dołączy do tego grona również Europa Wschodnia – mówi Fiona Baillie, analityk Canadean, na której słowa powołał się dziennik.
Pod względem spożycia wody Polska plasuje się raczej blisko zachodniej części kontynentu. W zeszłym roku kupiliśmy 2,2 mld litrów napojów z bąbelkami i prawie 3,4 mld litrów wody. Mimo to – inaczej niż na Zachodzie – dynamika sprzedaży wody w Polsce ma nie zwalniać. W 2018 r. woda pod względem spożycia ma przebić piwo – obecnie najpopularniejszy z napojów.
Wśród marketerów na przestrzeni ostatnich miesięcy daje się zauważyć istotne strategiczne ruchy komunikacyjne. Producenci nie ustają również w poszerzaniu portfolio produktowego i poszukiwaniu rozwiązań, które zaspokoją zarówno smakowe apetyty, jak i wpiszą się w prozdrowotne trendy "odchudzania" napojów. Przybliżone udziały poszczególnych segmentów w całej kategorii na podstawie danych Nielsena (za okres styczeń-kwiecień 2015 r.) wskazują, że największe udziały ma w kategorii segment uniwersalny. Woda niegazowana ma 55 proc. udziałów rynkowych, woda gazowana – 31 proc., wody smakowe niegazowane – 10 proc., a smakowe gazowane – 4 proc.