W oddzielnym podsumowaniu niezależnego biura COMvergence, który zlicza 30 największych międzynarodowych i regionalnych przetargów, sieć PHD również znalazła się na szczycie, a przetarg VW uznano za największy w 2016 r. W zestawieniu RECMA i COMvergence sieć Omnicom była najsilniejsza ze wszystkich grup mediowych.

Regionalnie najwięcej budżetów zostało przesuniętych w EMEA (474), APAC (254), US (117) i LatAm (50). Sieci MediaCom, MEC i MediaVest/Spark łącznie straciły 44 proc. rynku, odpowiednio – 2,8 mld dol., 2,5 mld dol. i 1,8 mld dol.

I choć dla MediaComu i MEC reprezentujących GroupM rok 2016 zakończył się kilkoma klęskami, w tym największą - utratą przez MediaCom budżetu VW - to w dłuższej perspektywie GroupM ma się bardzo dobrze. RECMA opublikowała nową edycję raportu "Pitch Cycle", w którym przyznała agencjom i grupom domów mediowych tzw. new-biz rating points. Analizując ostatnie cztery lata, najwięcej punktów za zwycięstwa w przetargach otrzymał właśnie GroupM - 210, co dało tej strukturze udział w rynku na poziomie 34,1 proc. Za nią znalazło się Dentsu Aegis Network - 139 punktów (22,6 proc. udziału) i Mediabrands - 84 punkty (13,3 proc.).

Powracając jeszcze do "Major Wins 2016", to dwa największe międzynarodowe przetargi Volkswagena i AT&T warte są łącznie 4,2 mld dol. (po wydatkach reklamowych) miały bardzo duży wpływ na przeliczenie ich dla grup domów mediowych. Wówczas GroupM w "Major Wins" zanotował stratę 1 mld dol., a Omnicom zyskał 4,4 mld dol. Te dwa wielkie przetargi stanowiły 24 proc. rynku liczonych po wydatkach reklamowych spośród 233 konkursów w 2016 r. Ale w "new-biz rating points" stanowią tylko 9 proc. całości.

Jak widać - globalnie sporo się działo. Ale już niebawem RECMA policzy polski rynek. Po przesunięciach budżetów takich graczy jak Aflofarm, Cyfrowy Polsat z Polkomtelem, Lidl czy Kompania Piwowarska w 2016 r. można nastawiać się na pewne manewry w kolumnach RECMA. Oby polska edycja nie przysporzyła tylko grymasów na twarzach zarządzających lokalnymi oddziałami domów mediowych, spowodowanych wątpliwościami co do dokładności raportów. A jak wiadomo zdarzało się to dość często. Po międzynarodowych wynikach na szczęście nie odczuliśmy atmosfery niezadowolenia. To dobra prognoza na kolejne miesiące dla trafności obliczeń RECMA.