Orlen i 4F najbardziej kojarzone z zimowymi igrzyskami w Pjongczang

W badaniu wspomaganej znajomości oficjalnych sponsorów ankietowani przez Starcom najtrafniej wskazali marki Samsung, Visa, Kia, Hyundai, LG oraz McDonald’s.

Agencja mediowa Starcom, przed rozpoczęciem zimowych igrzysk olimpijskich (ZIO) w Pjongczang, zbadała znajomość oficjalnych partnerów całego wydarzenia oraz sponsorów Polskiego Komitetu Olimpijskiego.

Tuż przed rozpoczęciem zmagań sportowych w Korei Południowej 79 proc. respondentów nie potrafiło wskazać żadnego z oficjalnych sponsorów zimowych igrzysk (McDonald’s, The North Face, Samsung, Hyundai/Kia Motors, Korean Air, LG, Lotte, Kepco, SK, Posco i KT). Najwięcej spontanicznych odpowiedzi zebrały polskie marki Orlen (6 proc.) i 4F (4 proc.), a na czwartym miejscu uplasowała się marka Lotto (4 proc.). Żadna z tych marek nie jest jednak oficjalnym sponsorem igrzysk w Pjongczang - są one związane umowami partnerskimi i sponsoringowymi z Polskim Komitetem Olimpijskim. Trzecie miejsce zajęła marka Coca-Cola, która również nie jest partnerem ZIO. Prawidłowo wskazany został Samsung, który zajął 5. pozycję w badaniu. W top 10 znalazły się również Pepsi, Adidas, Visa, Huawei i Nike, spośród tych marek wyłącznie Visa jest partnerem zawodów w Pjongczang.

Respondenci mieli podobne trudności w spontanicznym wymienieniu marek, które współpracują z Polskim Komitetem Olimpijskim (sponsorzy PKOl to m.in.: Orlen, Lotto, Tauron, 4F, LOT, Grupa Luxmed, Deloitte oraz Columna Medica). 80 proc. ankietowanych nie potrafiło wskazać żadnej firmy, ani marki. Jednak w top 5 wskazań znalazły się aż cztery marki, które rzeczywiście współpracują z PKOL: Orlen, 4F, Lotto i Tauron.

- Rozpoznanie sponsorów, zarówno reprezentacji, jak i zbliżających się zimowych igrzysk w Pjongczang, jest na zdecydowanie niższym poziomie niż w przypadku dużych imprez piłkarskich czy też letnich igrzysk w Rio – mówi Sebastian Szade, dyrektor ds. strategii i innowacji w Starcomie. – Nie powinno to dziwić, nie tylko ze względu na niszowość wielu dyscyplin zimowych, ale również dlatego, że firmy nie inwestują dużych środków w komunikację
masową związaną z ZIO. Wśród marek globalnych dominują przede wszystkim te, które od lat kojarzą się ze wspieraniem imprez sportowych wszelkiej maści, jak również przedsiębiorstwa pochodzące z Półwyspu Koreańskiego, dla których zbliżająca się impreza jest zarówno okazją, jak i po części obowiązkiem – dodaje Szade.

Orlen, Lotto, 4F i Tauron zostały również prawidłowo wymienione w badaniu świadomości wspomaganej partnerów PKOl. Na uwagę zasługuje fakt, że respondenci w top 10 wymienili także marki Atlas i Santander, które nie współpracują z PKOl, ale sponsorują sportowców Kamila Stocha (Atlas), Justynę Kowalczyk (Santander Consumer Bank) i regularnie widzimy ich na akcesoriach sportowych olimpijczyków. Wśród partnerów mediowych najczęściej
wymieniani byli "Przegląd Sportowy" (9 proc.), Onet (6 proc.) i Eurosport (5 proc.)

- Ciekawiej wygląda analiza świadomości sponsorów reprezentacji, gdzie widać efekty długofalowej strategii realizowanej przez Orlen czy Totalizator Sportowy, jak również – znaczenie, jakie w sportach zimowych odgrywają skoki narciarskie i ekspozycja marki w trakcie ich transmisji. Szczególnie w przypadku marek Atlas (sponsor Kamila Stocha) oraz Santander (Justyna Kowalczyk), co pokazuje, że taka strategia może być alternatywą w stosunku do długofalowych i kosztownych inwestycji, na które pozwolić mogą sobie przede wszystkim potentaci – komentuje Szade.

W badaniu wspomaganej znajomości oficjalnych sponsorów ZIO 2018 ankietowani najtrafniej wskazali marki Samsung (30 proc.), Visa (30 proc.), KIA (21 proc.), Hyundai (20 proc.), LG (20 proc.) oraz McDonald’s (19 proc.). Kluczowy jest jednak fakt, że marką z największą liczbą odpowiedzi okazała się Coca-Cola (33 proc.), która nie jest oficjalnym partnerem igrzysk w Pjongczang natomiast od lat jako partner MKOl wspiera światowy sport olimpijski.

Starcom zamierza powtórzyć badanie po zakończeniu zimowych igrzysk olimpijskich. Badanie zostało przeprowadzone w Ogólnopolskim Panelu Badawczym Ariadna na zlecenie Starcomu, w dniach 19-21 stycznia na reprezentatywnej dla populacji Polski grupie internautów, mieszkańców całej Polski, w wieku 18+ (N=1041).

Maciej Florek 1990 Artykuły

Czujnym okiem przygląda się domom mediowym, agencjom interaktywnym i producentom OTC. Odtajnia najbardziej ukryte przetargi. Jego pasją jest kolej i wszystko co z nią związane.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.