Nowe logo Zara budzi kontrowersje

Hiszpańska marka fast fashion pokazała nowe logo w mediach społecznościowych i szybko doczekała się nieprzychylnych reakcji użytkowników.

  • 31, styczeń 2019
  • O marketingu

Nowe logo Zara (zdjęcie z konta firmy na Twitterze) z "najeżdżającymi na siebie" literami zostało zaprojektowane przez agencję Baron & Baron. Jej założyciel Fabien Baron odpowiada także w większości za warstwę wizualną niedawno uruchomionej kampanii marketingowej Zary. Znany jest z projektów typograficznych dla wielu marek modowych, od Diora do Bottega Veneta.  

Wielu użytkownikom mediów społecznościowych radykalna zmiana identyfikacji wizualnej Zary nie spodobała się i dali temu wyraz, między innymi w memach.

Na razie nie wiadomo, kiedy logo zostanie wprowadzone w sklepach Zara. To nie jedyna zmiana, na którą hiszpańska firma zdecydowała się ostatnio: w grudniu ub. r. w sklepach pojawiła się pierwsza w jej historii kolekcja kosmetyków do makijażu. 

Niektórzy komentarorzy uważają, że głównym powodem wprowadzenia nowego logo miało być właśnie zasygnalizowanie daleko idących zmian i wywołanie burzy w mediach społecznościowych można uznać za element strategii marki.

Paweł Piasecki 135 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane

Nie reklamy, ale subskrypcje i mecenat

Nie reklamy, ale subskrypcje i mecenat

  • 19, luty 2019
Scholz & Friends z nowym pozycjonowaniem Empiku [wideo]

Scholz & Friends z nowym pozycjonowaniem Empiku [wideo]

  • 19, luty 2019
"#DOCENIAJnieoceniaj" - nowa kampania banku BGŻ BNP Paribas

"#DOCENIAJnieoceniaj" - nowa kampania banku BGŻ BNP Paribas

  • 19, luty 2019
Ridley Scott nakręcił spot dla Hennessy X.O. [wideo]

Ridley Scott nakręcił spot dla Hennessy X.O. [wideo]

  • 19, luty 2019
Rebranding Nałęczowianki wspierany kampanią [wideo]

Rebranding Nałęczowianki wspierany kampanią [wideo]

  • 19, luty 2019
Anna Lubowska ponownie pokieruje jury Mixx Awards Europe

Anna Lubowska ponownie pokieruje jury Mixx Awards Europe

  • 19, luty 2019
365 dni testów Renault w kampanii Publicisu [wideo]

365 dni testów Renault w kampanii Publicisu [wideo]

  • 18, luty 2019
Isobar wspiera wyprzedaż modeli Skody [wideo]

Isobar wspiera wyprzedaż modeli Skody [wideo]

  • 18, luty 2019
Wiadomości z Onet24 w polskim Asystencie Google

Wiadomości z Onet24 w polskim Asystencie Google

  • 18, luty 2019
Stand-up w nowej odsłonie kampanii IKEA [wideo]

Stand-up w nowej odsłonie kampanii IKEA [wideo]

  • 18, luty 2019

Koktajl

Najnowsze wydanie

1 (473) 2018-12-20
12 (472) 2018-11-22
11 (471) 2018-10-25
10 (470) 2018-09-18

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl

  • Almanach Mediów i Reklamy 2018/2019. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 298 stron. Edycja wrzesień 2018 r.
  • Media & Marketing Polska nr. 1/2019. 👉 W numerze: temat miesiąca: CANNES MIPCOM - Na targach telewizyjnych MIPCOM 2018 i towarzyszącym im konferencjach po raz pierwszy od dekady pojawił się temat „zadyszki” twórców formatów. Wyścig nadawców po nowości rozrywkowe trwa, ale jego tempo zauważalnie spadło. Raporty: Domy produkcyjne i postprodukcyjne 2019, Kreatura 2018 Kronika - 25 lat MMP. ℹ️ 122 strony o marketingu z pasją.
  • Domy produkcyjne i postprodukcyjne 2019. 👉 Raport specjalny Domy Produkcyjne i postprodukcyjne 2019 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 22.11-4.12.2018 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 230 osób. ℹ️ 34 strony.
  • Raport Biura Reklamy 2018. 👉 Raport został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 9-26 października 2018 r. przez Kantar Millward Brown. ℹ️ 80 stron.
  • Raport Nadawcy. ℹ️ 46 stron.
  • Raport Internet. ℹ️ 20 stron.
  • Food Service nr. 182/2019. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Vegan Ramen Shop; Hedonistyczny fast food po sąsiedzku. Ranking 99 największych siesi gastronomicznych w Europie. ℹ️ 82 strony
  • Handel nr. 2/2019. Miesięcznika branży FMCG. 👉 W numerze: Jaki będzie 2019? Mijający rok w opinii firm handlowych i producenckich. Raport specjalny: Nabiał. ℹ️ 82 strony o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 6-2018. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 The latest issue of Lürzer's Archive, Vol. 6-2018, is about to be published and it is also the final issue for this year. I've told you before that in terms of print campaigns featured, Turkey did extraordinarily well, with a total of eleven campaigns in Vol. 6-18. But what about the other countries? Nothing, of course, can top a creative powerhouse such as Brazil, or has topped it in most of this year’s six issues. Once again, the Latin American country takes pole position with no fewer than a stunning 22 print campaigns, followed by the US with 15. And in third place - there you have it - is Turkey with eleven. In Film in Vol. 6-2018, we’re presenting you with 36 film campaigns, with the early deadline for this issue having prevented us from featuring many Christmas commercials. This may or may not be a drawback since, in my opinion, most do now seem to have become a little formulaic. (Which is not to say that there aren't any gems at all this year. I'm going to present them to you next Friday.) The country with the highest number of film campaigns is, unsurprisingly, the UK with six, followed by Brazil and Spain with four each, and the US, France, Germany, and Sweden with three, respectively. The Digital section of our latest issue was curated by Rimantas Stanevicius, CD and partner at Lithuania’s most awarded agency, Milk, in Vilnius, Ltihuania. Of the 15 digital pieces he selected, three were from Georgia, and two apiece from the US and the UK. The interview with ‘Rimas’ is titled “We try not to dwell on past glories.” The interview, which you will find at the front of the magazine, is with graphic design superstar Stefan Sagmeister, who, together with his design partner Vivien Walsh, has just published a book titled “Beauty.’’ Our interview with him is, somewhat wistfully, headlined “Beauty doesn’t automatically make you happy.” ℹ️ 136 stron.
  • 200 Best Illustrators Worldwide 2018/2019 od Lürzer's Archive. 👉 Our latest volume of the biennial series of 200 Best Illustrators 18/19 has turned out to be a beautiful survey comprising 296 pages of the best illustration around, featuring talent from a total of 34 countries. The work featured in this new book was culled by an international jury of 10 from a total 4000+ submissions from 55 countries. Non less than 34 countries are represented in the final selection, with USA leading with 45 artists, followed by Germany (32) and Brazil (27). Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 292 strony, miękka okładka-skrzydełka.