Nowe logo Zara budzi kontrowersje

Hiszpańska marka fast fashion pokazała nowe logo w mediach społecznościowych i szybko doczekała się nieprzychylnych reakcji użytkowników.

  • 31, styczeń 2019
  • O marketingu

Nowe logo Zara (zdjęcie z konta firmy na Twitterze) z "najeżdżającymi na siebie" literami zostało zaprojektowane przez agencję Baron & Baron. Jej założyciel Fabien Baron odpowiada także w większości za warstwę wizualną niedawno uruchomionej kampanii marketingowej Zary. Znany jest z projektów typograficznych dla wielu marek modowych, od Diora do Bottega Veneta.  

Wielu użytkownikom mediów społecznościowych radykalna zmiana identyfikacji wizualnej Zary nie spodobała się i dali temu wyraz, między innymi w memach.

Na razie nie wiadomo, kiedy logo zostanie wprowadzone w sklepach Zara. To nie jedyna zmiana, na którą hiszpańska firma zdecydowała się ostatnio: w grudniu ub. r. w sklepach pojawiła się pierwsza w jej historii kolekcja kosmetyków do makijażu. 

Niektórzy komentarorzy uważają, że głównym powodem wprowadzenia nowego logo miało być właśnie zasygnalizowanie daleko idących zmian i wywołanie burzy w mediach społecznościowych można uznać za element strategii marki.

Paweł Piasecki 795 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
VMLY&R z kampanią dla Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce [wideo]
VMLY&R z kampanią dla Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce [wideo]
  • 01, grudzień 2021
Oświadczenie Klubu Producentów Reklamowych po rezygnacji sześciu członków
Oświadczenie Klubu Producentów Reklamowych po rezygnacji sześciu członków
  • 01, grudzień 2021
RAS Polska, TVN Media, Grupa RMF, Jet Line, Wydawnictwo Bauer i Grupa Super Express z nagrodami Biuro Reklamy Roku
RAS Polska, TVN Media, Grupa RMF, Jet Line, Wydawnictwo Bauer i Grupa Super Express z nagrodami Biuro Reklamy Roku
  • 01, grudzień 2021
Maciej Szurek, Insbay: Proponujemy product placement 4.0
Maciej Szurek, Insbay: Proponujemy product placement 4.0
  • 30, listopad 2021
Electrolux wraca do podcastu "Projekt Kuchnia"
Electrolux wraca do podcastu "Projekt Kuchnia"
  • 30, listopad 2021
Empik życzy "Wesołych przedŚwiąt" w nowej kampanii [wideo]
Empik życzy "Wesołych przedŚwiąt" w nowej kampanii [wideo]
  • 30, listopad 2021
Dagmara Witek-Kuśmider w jury Gerety 2022
Dagmara Witek-Kuśmider w jury Gerety 2022
  • 30, listopad 2021
UOKiK interweniuje w sprawie kryptoreklamy przez influencerów
UOKiK interweniuje w sprawie kryptoreklamy przez influencerów
  • 30, listopad 2021
Jack Dorsey odchodzi, Parag Agrawal nowym CEO Twittera
Jack Dorsey odchodzi, Parag Agrawal nowym CEO Twittera
  • 30, listopad 2021
Kampania świąteczna Vodafone na Węgrzech o problemie samotności [wideo]
Kampania świąteczna Vodafone na Węgrzech o problemie samotności [wideo]
  • 29, listopad 2021
We love data, so let’s date
Najnowsze wydanie
12 (502) 2021-12-01
11 (501) 2021-11-02
10 (500) 2021-10-01
9 (499) 2021-09-02

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl
  • Agencje Agencje Eventowe 2021. 👉 Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 29.09-07.10.2021 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy zgłoszonych przez poszczególne agencje objęte badaniem. Próba ta liczyła 169 kontaktów. W badaniu ocenianych było 14 agencji, natomiast w raporcie prezentowane są wyniki 13 spośród nich. Prezentowane agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. W badaniu brała również udział agencja Walk Events, w przypadku której nie udało się osiągnąć wymaganej liczby wywiadów.. ℹ️ 28 stron.
  • Raport Specjalny Nadawcy 2021. 👉 Rok 2021 nie był przełomowy dla rynku telewizyjnego. Ale zapamiętamy go jako czas kilku ważnych zdarzeń, które mogą przyczynić się do tego, że to rok 2022 będzie przełomem. ℹ️ 28 stron.
  • Food Service nr. 209/2021. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Tworzenie to dla nas frajda. OSKAR KUBICKI i KRZYSZTOF CZOP to restauratorski duet, który ma na koncie już cztery lokale. Każdy z nich różni się typem kuchni, atmosferą i grupą docelową, ale wszystkie łączy Gdynia i jej architektura. W rozmowie z „Food Service” opowiadają o procesie rodzenia się nowych konceptów i codziennej pracy w gastronomicznym żywiole. Oraz o adrenalinie, która temu wszystkiemu towarzyszy. ℹ️ 68 stron.
  • Handel nr. 112021. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Delikatesy były wczoraj, dzisiaj jest Deli2. Deli2 to ciekawe zjawisko na rynku handlowym. Firma zaczęła od uruchomienia e-delikatesów, teraz otwiera sklep stacjonarny. Bogatym doświadczeniem wspiera ją spółka matka. O synergii działalności deweloperskiej i handlowej rozmawiamy z Bartoszem Kazimierczukiem, prezesem zarządu Tower Investments i Deli2.. ℹ️ 140 stron o handlu.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2021. 👉 22 edycja rocznika. Stanowi najbogatszą na rynku bazę danych w branży. Zawiera zobiektywizowane informacje o firmach związanych z mediami, reklamą oraz o branżach wspomagających te rynki. Publikacja w wersji elektronicznej. Nie wymaga instalacji programów. Działa na wszystkich urządzeniach. Dostęp dla trzech osób z firmy. ℹ️ 360 stron.
  • 200 Best Digital Artists/Illustrators worldwide 21/22. 👉 Kolejna edycja rocznika/albumu 200 Best Digital Artists/Illustrators worldwide 21/22 przygotowanego przez Lürzer's Archive. Zawiera 204 prace z blisko 40 krajów. W tym cztery prace z Polski: trzy prace od Holubowicz Postproduction Studio w kategoriach - Automotive, Fantasy Worlds, Landscape oraz jedna praca od Wołowski & Partners Studio, Jarek Lobos, Andrzej Satel w kategorii - Food & Drink. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 356 stron.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe. ℹ️ 242 strony.
  • Lurzer's Archive nr 5-6/2020 . 👉 Lürzer's Archive 5+6/2020, the final issue for 2020, is out now. It comprises a total of 131 print, 36 film campaigns and 15 examples of outstanding new digital work selected by the curator of this issue’s Digital selection, Tiffany Rolfe, EVP Chief Creative Officer US at R/GA. The interview with her has the heading I can’t help but stay busy. For our main interview, we’re talking to one of the most respected British creatives and currently D&AD President, Naresh Ramchandani. The interview with him is titled The chance to make the world more progressive. Finally, the cover of this issue is another masterpiece of the Bangkok based digital wizzards from Illusion, for agency Dentsu Redder and client Ho Chi Minh City. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 168 stron, miękka okładka.