Reklama online po III kwartałach ub.r. rośnie o ponad 14 proc.

Wysoką dynamikę notuje wciąż reklama w urządzeniach mobilnych (+44 proc.), komunikacja marketingowa w social mediach (+28 proc.) oraz wideo online (+30 proc.).

Wydatki na reklamę online po trzech kwartałach 2018 r. wyniosły w Polsce 3,142 mld zł, co oznacza dynamikę do analogicznego okresu o 14,2 proc. - wynika z badania IAB/AdEx. Tym samym potwierdza się dobry prognostyk, zgodnie z którym koniec roku mógł zakończyć się rekordową wartością osiągającą 4,5 mld zł.

W badanym przez IAB Polska okresie utrzymały się kluczowe mechanizmy rynkowe, które wpływają na jego obraz. Wysoką dynamikę notuje wciąż reklama w urządzeniach mobilnych (+44 proc.), komunikacja marketingowa w social mediach (+28 proc.) oraz wideo online (+30 proc.). Na tempo rozwojowe rynku nadal duży wpływ ma reklama sprzedawana w modelu programmatic, której wartość wzrosła o ponad jedną trzecią.

Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna z prawie połową udziałów tortu reklamowego online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje prawie jedną trzecią, ogłoszenia prawie jedną szóstą, zaś e-mail około 2 proc. Utrzymały się także obserwowane dotychczas trendy wzrostowe w dynamice poszczególnych formatów – wszystkie z nich wypracowały dodatnie indeksy, oprócz reklamy e-mail, która ponownie odnotowała wskaźnik ujemny.

Istotnej zmianie nie uległ także udział poszczególnych branż w wydatkach reklamowych online. Nie doszło do zmian w rankingu top 5 podstawowych sektorów, które pozyskują połowę wartości rynku (handel, komunikacja, motoryzacja, finanse i żywność). Największe wzrosty zanotowały następujące branże: higiena i pielęgnacja (+40 proc.), usługi dla biznesu (+37 proc.) oraz media, książki, CD i DVD (+36 proc.).

Maciej Florek 2057 Artykuły

Czujnym okiem przygląda się domom mediowym, agencjom interaktywnym i producentom OTC. Odtajnia najbardziej ukryte przetargi. Jego pasją jest kolej i wszystko co z nią związane.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.