North Face rezygnuje z kampanii Leo Burnett Tailor Made

Powodem było "nieetyczne" wykorzystanie Wikipedii w kampanii.

  • 31, maj 2019
  • O reklamie

Idea kreatywna opierała się na spostrzeżeniu, że większość zdjęć ciekawych miejsc czy obiektów na świecie, które są wyświetlane jako pierwsze w wyszukiwarce obrazów Google, pochodzi z Wikipedii. W spocie przygotowanym przez brazylijską agencję Leo Burnett Tailor Made marka odzieży turystycznej postanowiła pokazać, jak "zhackowała" najsłynniejszą internetową encyklopedię. Fotograficy zostali wysłani do rozmaitych miejsc na świecie, m.in. do Brazylii, Peru i Szkocji, a ich zdjęcia - z mniej lub bardziej dyskretnym lokowaniem produktów North Face - zostały umieszczone w Wikipedii, co miało
zapewnić im wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w Google. W spocie marka twierdzi, że "największą przeszkodą" było dokonanie manipulacji “bez przyciągnięcia uwagi moderatorów Wikipedii". Następnie chwali się, że dotarła "do jednego z najtrudniej dostępnych miejsc - na szczyt najpotężniejszej wyszukiwarki na świecie, nie płacąc nic, jedynie współpracując z Wikipedią".

Wikipedia nazwała kampanię "nieetycznym, krótkowzrocznym popisem marketingowym" i stwierdziła, że marka skłamała na temat współpracy z Wikipedią oraz naruszyła publiczne zaufanie do niej. Encyklopedia uważa bezstronność haseł - niepodlegających wpływom jakichkolwiek firm, organizacji czy stronnictw politycznych - za jeden ze swoich największych atutów.

29 maja marka North Face przeprosiła Wikipedię, zapewniając, że kampania została wycofana. Zdjęcia zrobione na potrzeby kampanii można zobaczyć tutaj.

Paweł Piasecki 884 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Znamy laureatów Golden Arrow oraz najlepsze agencje digital i marketing services
Znamy laureatów Golden Arrow oraz najlepsze agencje digital i marketing services
  • 24, czerwiec 2022
Twórca Pola na Pola zakłada giełdę DeFood
Twórca Pola na Pola zakłada giełdę DeFood
  • 24, czerwiec 2022
Digital Masters Meetup: Let’s TikTok. Let’s talk
Digital Masters Meetup: Let’s TikTok. Let’s talk
  • 24, czerwiec 2022
Nowe Horyzonty ruszają z podcastem
Nowe Horyzonty ruszają z podcastem
  • 23, czerwiec 2022
Księżniczka jest naga [Felieton Michała Majczaka]
Księżniczka jest naga [Felieton Michała Majczaka]
  • 23, czerwiec 2022
Zwycięzcy Papaya Young Creators 2022 wyłonieni
Zwycięzcy Papaya Young Creators 2022 wyłonieni
  • 23, czerwiec 2022
Cannes Lions: VMLY&R z brązową statuetką
Cannes Lions: VMLY&R z brązową statuetką
  • 22, czerwiec 2022
Mural w Warszawie częścią kampanii "Poruszaj się jak zwierzę. Jedź Tier"
Mural w Warszawie częścią kampanii "Poruszaj się jak zwierzę. Jedź Tier"
  • 22, czerwiec 2022
"Jeśli porażka nie jest opcją, to sukces też nie" Co wyróżnia liderów przyszłości?
"Jeśli porażka nie jest opcją, to sukces też nie" Co wyróżnia liderów przyszłości?
  • 22, czerwiec 2022
Cannes Lions: Gong, Publicis, Papaya Films, VMLY&R, MSL i Wavemaker z Lwami
Cannes Lions: Gong, Publicis, Papaya Films, VMLY&R, MSL i Wavemaker z Lwami
  • 21, czerwiec 2022
We love data, so let’s date
Najnowsze wydanie
6 (507) 2022-06-01
5 (506) 2022-05-09
4 (505) 2022-04-04
2-3 (504) 2022-03-04

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl
  • Raport Agencje Marketing Services i Digital 2022 . 👉 Raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 22.02-06.04.2022 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2501 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1051 osobą. W raporcie znajdują się opisy 22 agencji marketing services oraz 21 agencji digital.. ℹ️ 105 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2022 . 👉 23 edycja rocznika. Najbogatsza na rynku baza danych. Publikacja w wersji elektronicznej. Wysyłany zabezpieczony hasłem plik pdf. Możliwość kopiowania danych. Zawiera ponad 1000 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 369 stron.
  • Food Service nr. 215/2022. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Na zielonej ścieżce rozwoju. Gdy mówimy o ekologicznej rewolucji w gastronomii, na myśl przychodzą kawiarnie STOR. To tam na co dzień króluje idea less waste i zielona energia, a jednorazowe kubki zostały wyeliminowane już kilka lat temu. Z właścicielem kawiarni, aktywistą i podcasterem KRZYŚKIEM RZYMANEM rozmawiamy o tym, jak mała zmiana może wpływać na kształtowanie świata. ℹ️ 68 stron.
  • Handel nr. 5/2022. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Smaki gorąco polecane. Mamy ambicję, by wytyczać nowe trendy, a nie za nimi podążać. Dlatego zaskoczymy rynek jeszcze niejednym – przekonuje Bartłomiej Rychcik, prezes zarządu grupy Enata Bread, firmy zarządzającej markami: Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni i Bakery. ℹ️ 108 stron o handlu.
  • Prenumerata roczna „Media Marketing Polska”. 👉 TRZY powody, dla których warto czytać nasze teksty: ❶ Pomożemy Tobie lepiej poznać świat marketingu, reklamy, mediów, a także ludzi którzy go tworzą. ❷ Otrzymasz konkretnie wskazówki, które pomogą Ci w rozwoju osobistym, zawodowym oraz w budowaniu relacji biznesowych. ❸ Dowiesz się, czym żyje świat marketingu, reklamy, mediów, poznasz wyniki licznych badań i ciekawostki branżowe. ℹ️ 335 zł za rok.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe. ℹ️ 242 strony.