North Face rezygnuje z kampanii Leo Burnett Tailor Made

Powodem było "nieetyczne" wykorzystanie Wikipedii w kampanii.

  • 31, maj 2019
  • O reklamie

Idea kreatywna opierała się na spostrzeżeniu, że większość zdjęć ciekawych miejsc czy obiektów na świecie, które są wyświetlane jako pierwsze w wyszukiwarce obrazów Google, pochodzi z Wikipedii. W spocie przygotowanym przez brazylijską agencję Leo Burnett Tailor Made marka odzieży turystycznej postanowiła pokazać, jak "zhackowała" najsłynniejszą internetową encyklopedię. Fotograficy zostali wysłani do rozmaitych miejsc na świecie, m.in. do Brazylii, Peru i Szkocji, a ich zdjęcia - z mniej lub bardziej dyskretnym lokowaniem produktów North Face - zostały umieszczone w Wikipedii, co miało
zapewnić im wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w Google. W spocie marka twierdzi, że "największą przeszkodą" było dokonanie manipulacji “bez przyciągnięcia uwagi moderatorów Wikipedii". Następnie chwali się, że dotarła "do jednego z najtrudniej dostępnych miejsc - na szczyt najpotężniejszej wyszukiwarki na świecie, nie płacąc nic, jedynie współpracując z Wikipedią".

Wikipedia nazwała kampanię "nieetycznym, krótkowzrocznym popisem marketingowym" i stwierdziła, że marka skłamała na temat współpracy z Wikipedią oraz naruszyła publiczne zaufanie do niej. Encyklopedia uważa bezstronność haseł - niepodlegających wpływom jakichkolwiek firm, organizacji czy stronnictw politycznych - za jeden ze swoich największych atutów.

29 maja marka North Face przeprosiła Wikipedię, zapewniając, że kampania została wycofana. Zdjęcia zrobione na potrzeby kampanii można zobaczyć tutaj.

Paweł Piasecki 323 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane

Schulz Brand Friendly łączy działy strategii i mediów

Schulz Brand Friendly łączy działy strategii i mediów

  • 17, styczeń 2020
Marketing aplikacji mobilnych - od strategii po realizację kampanii

Marketing aplikacji mobilnych - od strategii po realizację kampanii

  • 17, styczeń 2020
Warszawa przyjęła uchwałę krajobrazową

Warszawa przyjęła uchwałę krajobrazową

  • 17, styczeń 2020
Bolt zyskuje wsparcie EBI w rywalizacji z Uberem

Bolt zyskuje wsparcie EBI w rywalizacji z Uberem

  • 17, styczeń 2020
Kongres for Social Media 22 stycznia w Warszawie

Kongres for Social Media 22 stycznia w Warszawie

  • 16, styczeń 2020
Open'er nagrodzony na European Festival Awards 2019

Open'er nagrodzony na European Festival Awards 2019

  • 16, styczeń 2020
Pekao z kolejną odsłoną kampanii "Bierz życie za rogi"

Pekao z kolejną odsłoną kampanii "Bierz życie za rogi"

  • 16, styczeń 2020
Kino - hossa nieprzypadkowej rozrywki

Kino - hossa nieprzypadkowej rozrywki

  • 15, styczeń 2020
Sun & Fun reklamuje ofertę na wakacje [wideo]

Sun & Fun reklamuje ofertę na wakacje [wideo]

  • 15, styczeń 2020
120 mln zł kary dla Volkswagen Polska za aferę "Dieselgate"

120 mln zł kary dla Volkswagen Polska za aferę "Dieselgate"

  • 15, styczeń 2020

Koktajl

Najnowsze wydanie

1 (483) 2019-12-18
12 (482) 2019-11-28
11 (481) 2019-10-28
10 (480) 2019-10-03

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl

  • Media Marketing Polska nr. 1/2020. 👉 W numerze: Kibice są najważniejsi.O profesjonalizacji rozgrywek, poziomie sportowym, sponsorach, prawach telewizyjnych i e-sporcie mówi Marcin Mikucki, dyrektor departamentu komunikacji, marketingu i sprzedaży Ekstraklasa SA. Raport Domy Prodykcyjne i Postprodukcyjne 2020, Kronika 2019, Raport Kreatura 2019. ℹ️ 142 strony o marketingu z pasją.
  • Raport Domy produkcyjne i postprodukcyjne 2020 . 👉 Czwarte zestawienie domów produkcyjnych i postprodukcyjnych, które przygotowała redakcja „MMP”. Portrety 18 studiów, które udostępniły nam informację na temat swoich realizacji i prowadzonego biznesu. ℹ️ 30 stron.
  • Raport Biura Reklamy 2019. 👉 Raport został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 15-25 października 2019 r. przez Kantar Millward Brown. Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru. W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów: telewizja, magazyny, dzienniki, radio, OOH, internet, kino. ℹ️ 76 stron.
  • Raport Nadawcy 2019. 👉 Gdyby Walt Disney zmartwychwstał. Raport redakcyjny ℹ️ 32 strony.
  • Raport Internet i innowacje 2019. 👉 Pasta bez kartonu to zbyt mało. Raport redakcyjny ℹ️ 35 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2018/2019. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 298 stron. Edycja wrzesień 2018 r.
  • Food Service nr. 191/2020. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Studium z natury. Większość zawodowego życia spędził w Trójmieście, ale dopiero w Warszawie jego nazwisko stało się rozpoznawalne. Paweł Chomentowski ceni prawdziwe, nieprzekombinowane jedzenie i wsłuchuje się w oczekiwania swoich gości. Może dlatego jego restauracja White One ma już na koncie nie lada sukcesy, mimo że od jej otwarcia upłynęły niespełna dwa lata. O Warszawie, o weganizmie, o tęsknocie za morzem i odpoczynkiem w lesie z Pawłem Chomentowskim rozmawia Agata Godlewska.. ℹ️ 86 stron
  • Handel nr. 12-1/2020. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Dwa światy, jeden cel. E-handel żywnością nigdy nie zaspokoi wszystkich misji zakupowych, a przede wszystkim zakupów impulsowych, które mocno napędzają rozwój sklepów typu convenience. Może za to być znakomitym uzupełnieniem dla placówek stacjonarnych – uważa Jacek Palec, prezes supermarketu internetowego Frisco.pl. ℹ️ 98 stron o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 6-2019. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 The cover of the last issue on this year is an early reference to the Olympic Games in Tokyo in 2020, done by Artplan, São Paulo for the TV channel BandSports. Our main interview, titled “The fundamentals are the same” features Kate Stanners, one of UK’s top creatives with a fabulous career that has taken her all the way to Global Chief Creative Officer of Saatchi & Saatchi. She’s also the current president of D&AD. Matei Curtasu, Lead Creative at Infinit agency in Bucharest, curated this issue’s digital content. The Q&A we did with him bears the title “It will be interesting seeing ads for distant colonies.” Besides that: 89 print and 48 film campaigns. ℹ️ 140 stron.
  • 200 Best Ad Photographers worldwide 2020/21 – Lürzer’s Archive Specials. 👉 The Cover photo is made by Jonathan Knowles, a skilled and creative specialist in still life, liquids, drinks, food and special effects image making. It’s part of a series of images that is inspired by Salvador Dali, where he experiments with material that is neither liquid, nor solid. Using slime lets Jonathan work with the metaphor of ‘containing something that’s hard to contain.’ It embarks on a contemporary exploration of the irrational. Jonathan’s unique style has earned him award-winning advertising commissions worldwide. Over the past 18 years, Jonathan’s work has been frequently featured in the pages of our magazine and the biennial 200 Best Advertising Photographers book. His signature light painting technique sets him very much apart from others. Whether it is a bottle of gin or a 24 carat diamond, he uses this method to showcase the very best aspects and details of any product. Notable commissions include campaigns for many globally recognized brands, such as Coca-Cola, Smirnoff, Nescafe?, Guinness and Glenfiddich. He is also the creator of the famous O2 bubbles. Outside the studio, Jonathan also shot the video for Black Sabbath’s ‘13’, their first studio album released in the past 34 years. He decided to set the numbers 13 on fire in order to create the most realistic image. The video footage, shot at the same time, played behind the band on their final world tour. The transition to filmmaking has been very much a natural step for Jonathan, as well as a result of commercial pressure. Combining a continuous sequence of visuals and sound into a story, rather than a single image, he claims, has been a fantastic and enjoyable new challenge. He is one of the top ten all time winners in the Graphis Annuals, and has been awarded in both moving image and stills by PDN, D&AD, The Art Directors’ Club of New York, Communication Arts, The International Photography Awards, The Association of Photographers, Campaign, New York Festivals, The Globals, Oneeyeland and others. He has also recently been made a Graphis Master. Jonathan has a passion for science and highly technical approach to image making. His interest lies in producing visual communication that feels natural, authentic and of the highest quality, whether it is at one extreme of macro liquid imagery or producing special effects on location at the other. He does not rely on heavy post-production techniques, and believes that the magic of successful imagery comes from capturing exquisite moments in camera. Only a few days ago, a couple of weeks after we made our cover decision for the 200 Best book, we learned, to our great delight, that Jonathan Knowles has just been awarded ‘Advertising Photographer of the Year’ at the International Photography Awards.. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 475 stron, miękka okładka-skrzydełka.