North Face rezygnuje z kampanii Leo Burnett Tailor Made

Powodem było "nieetyczne" wykorzystanie Wikipedii w kampanii.

  • 31, maj 2019
  • O reklamie

Idea kreatywna opierała się na spostrzeżeniu, że większość zdjęć ciekawych miejsc czy obiektów na świecie, które są wyświetlane jako pierwsze w wyszukiwarce obrazów Google, pochodzi z Wikipedii. W spocie przygotowanym przez brazylijską agencję Leo Burnett Tailor Made marka odzieży turystycznej postanowiła pokazać, jak "zhackowała" najsłynniejszą internetową encyklopedię. Fotograficy zostali wysłani do rozmaitych miejsc na świecie, m.in. do Brazylii, Peru i Szkocji, a ich zdjęcia - z mniej lub bardziej dyskretnym lokowaniem produktów North Face - zostały umieszczone w Wikipedii, co miało
zapewnić im wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w Google. W spocie marka twierdzi, że "największą przeszkodą" było dokonanie manipulacji “bez przyciągnięcia uwagi moderatorów Wikipedii". Następnie chwali się, że dotarła "do jednego z najtrudniej dostępnych miejsc - na szczyt najpotężniejszej wyszukiwarki na świecie, nie płacąc nic, jedynie współpracując z Wikipedią".

Wikipedia nazwała kampanię "nieetycznym, krótkowzrocznym popisem marketingowym" i stwierdziła, że marka skłamała na temat współpracy z Wikipedią oraz naruszyła publiczne zaufanie do niej. Encyklopedia uważa bezstronność haseł - niepodlegających wpływom jakichkolwiek firm, organizacji czy stronnictw politycznych - za jeden ze swoich największych atutów.

29 maja marka North Face przeprosiła Wikipedię, zapewniając, że kampania została wycofana. Zdjęcia zrobione na potrzeby kampanii można zobaczyć tutaj.

Paweł Piasecki 440 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Piotr Jedliński zrezygnował z funkcji prezesa Radia Nowy Świat
Piotr Jedliński zrezygnował z funkcji prezesa Radia Nowy Świat
  • 11, sierpień 2020
Coca-Cola rozdaje milion darmowych napojów
Coca-Cola rozdaje milion darmowych napojów
  • 11, sierpień 2020
115 mln zł kary dla Biedronki
115 mln zł kary dla Biedronki
  • 11, sierpień 2020
Instagram Reels chce powtórzyć sukces TikToka
Instagram Reels chce powtórzyć sukces TikToka
  • 10, sierpień 2020
Marcin Pyć pokieruje strategią TalentMedia
Marcin Pyć pokieruje strategią TalentMedia
  • 10, sierpień 2020
Business Insider Global Trends Festival w tym roku w całości online [wideo]
Business Insider Global Trends Festival w tym roku w całości online [wideo]
  • 10, sierpień 2020
Žatecký uruchamia vloga i zaprasza do Czech [wideo]
Žatecký uruchamia vloga i zaprasza do Czech [wideo]
  • 10, sierpień 2020
Canalys: Xiaomi i Samsung na pierwszym miejscu w Polsce
Canalys: Xiaomi i Samsung na pierwszym miejscu w Polsce
  • 10, sierpień 2020
Zalando z kampanią dla społeczności LGBTQIA+ w Polsce [wideo]
Zalando z kampanią dla społeczności LGBTQIA+ w Polsce [wideo]
  • 07, sierpień 2020
Travelist.pl z kampanią o bonach turystycznych [wideo]
Travelist.pl z kampanią o bonach turystycznych [wideo]
  • 07, sierpień 2020
Koktajl
Najnowsze wydanie
7-8 (488) 2020-06-24
6 (487) 2020-05-28
5 (486) 2020-04-16
4 (485) 2020-03-17
MAPY MMP
Sklep.media.com.pl
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe.. ℹ️ 242 strony.
  • Raport Agencje Eventowe 2020. 👉 Raport redakcyjny. ℹ️ 16 stron.
  • Raport Marka i Marketer Roku 2020. 👉 Raport redakcyjny ℹ️ 36 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2020. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 300 stron. Edycja styczeń 2020 r.
  • Food Service nr. 195/2020. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Czy to może się udać? Nowa rzeczywistość w liczbach Działamy w nowej rzeczywistości. Ponowne otwarcie przy aktualnych ograniczeniach to wyzwanie, które czeka wszystkich prowadzących biznes gastronomiczny. Istotne jest, aby zrobić to świadomie i rzetelnie. Kluczowa zasada brzmi: „liczę”, jeżeli czegoś nie da się policzyć – rezygnuję, jeżeli coś jest zbędne – nie wydaję.. ℹ️ 92 strony
  • Handel nr. 6/2020. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Z duchem czasu. Podjęliśmy się misji edukacyjnej dla seniorów. Uważamy, że w każdym wieku można surfować w sieci, robić zakupy i nie jest to takie trudne, jak się wydaje. Czekamy teraz na efekty naszych działań – mówi Sylwester Cerański, prezes zarządu najbogatszej w Warszawie Spółdzielni Spożywców Mokpol. ℹ️ 180 stron o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 2-2020. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 ℹ️ 140 stron.
  • 200 Best Ad Photographers worldwide 2020/21 – Lürzer’s Archive Specials. 👉 The Cover photo is made by Jonathan Knowles, a skilled and creative specialist in still life, liquids, drinks, food and special effects image making. It’s part of a series of images that is inspired by Salvador Dali, where he experiments with material that is neither liquid, nor solid. Using slime lets Jonathan work with the metaphor of ‘containing something that’s hard to contain.’ It embarks on a contemporary exploration of the irrational. Jonathan’s unique style has earned him award-winning advertising commissions worldwide. Over the past 18 years, Jonathan’s work has been frequently featured in the pages of our magazine and the biennial 200 Best Advertising Photographers book. His signature light painting technique sets him very much apart from others. Whether it is a bottle of gin or a 24 carat diamond, he uses this method to showcase the very best aspects and details of any product. Notable commissions include campaigns for many globally recognized brands, such as Coca-Cola, Smirnoff, Nescafe?, Guinness and Glenfiddich. He is also the creator of the famous O2 bubbles. Outside the studio, Jonathan also shot the video for Black Sabbath’s ‘13’, their first studio album released in the past 34 years. He decided to set the numbers 13 on fire in order to create the most realistic image. The video footage, shot at the same time, played behind the band on their final world tour. The transition to filmmaking has been very much a natural step for Jonathan, as well as a result of commercial pressure. Combining a continuous sequence of visuals and sound into a story, rather than a single image, he claims, has been a fantastic and enjoyable new challenge. He is one of the top ten all time winners in the Graphis Annuals, and has been awarded in both moving image and stills by PDN, D&AD, The Art Directors’ Club of New York, Communication Arts, The International Photography Awards, The Association of Photographers, Campaign, New York Festivals, The Globals, Oneeyeland and others. He has also recently been made a Graphis Master. Jonathan has a passion for science and highly technical approach to image making. His interest lies in producing visual communication that feels natural, authentic and of the highest quality, whether it is at one extreme of macro liquid imagery or producing special effects on location at the other. He does not rely on heavy post-production techniques, and believes that the magic of successful imagery comes from capturing exquisite moments in camera. Only a few days ago, a couple of weeks after we made our cover decision for the 200 Best book, we learned, to our great delight, that Jonathan Knowles has just been awarded ‘Advertising Photographer of the Year’ at the International Photography Awards. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 475 stron, miękka okładka-skrzydełka.