IAB Europe: rynek reklamy cyfrowej w Europie wart w 2018 r. 55,1 mld euro

Według badania AdEx Benchmark 2018, którego wyniki ogłoszono wczoraj na konferencji Interact w Warszawie, wartość tego rynku wzrosła w ub.r. o 13,9 proc.

  • 05, czerwiec 2019
  • O reklamie

To najszybsze tempo wzrostu od 2011 r. Na wynik wpłynęły znaczące wzrosty wydatków na reklamy wideo, mobile i w social mediach. W ubiegłym roku dwucyfrowy wzrost rok do roku zanotowano na 21 rynkach europejskich z 28, które obejmuje badanie AdEx Benchmark.

Zarówno reklamy wideo typu out-stream, jak i reklamy mobilne zanotowały dwucyfrowe wzrosty na wszystkich 28 rynkach. Średni wzrost dla out-stream wideo wyniósł 44,7%, a dla wideo ogółem 30,9%. Przy łącznej wartości 7,6 miliarda euro wideo stanowiło 33% rynku reklam display.

Wyszukiwanie pozostaje największą kategorią w reklamie cyfrowej pod względem przychodów. Ma wartość rynkową 25 mld euro (wzrost o 12,5%).

Reklama mobilna wzrosła ogółem w ub.r. o 31,4%, do 22,8 mld euro. Generuje obecnie 41% wydatków na reklamę cyfrową w Europie. Social, ze wzrostem rok do roku na poziomie 33,7%, napędza wzrost rynku reklam display i stanowi prawie połowę tego rynku (49%).

Dziesięć czołowych europejskich rynków reklamy cyfrowej pod względem wartości (dane w miliardach euro) to:

  1. Wielka Brytania – 18,4
  2. Niemcy – 7,2
  3. Francja – 5,2
  4. Rosja – 4,1
  5. Włochy – 2,9
  6. Holandia – 2,2
  7. Hiszpania – 2,2
  8. Szwecja – 2,1
  9. Szwajcaria – 2,0
  10. Norwegia – 1,1

Z kolei pięć najszybciej rosnących rynków (dane w procentach) to:

1. Ukraina - 26,9

2. Rosja - 24,9

3. Białoruś - 23,6

4. Czechy - 20,9

5. Serbia - 20,1

Łączna wartość europejskiego rynku reklamy cyfrowej zwiększyła się ponad dwukrotnie od 2012 r.

Paweł Piasecki 241 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane

Kampania OLX z Januszem Chabiorem zdominowała czerwcowy YouTube Ads Leaderboard [wideo]

Kampania OLX z Januszem Chabiorem zdominowała czerwcowy YouTube Ads Leaderboard [wideo]

  • 16, lipiec 2019
Animal Planet z nową identyfikacją wizualną w Polsce [wideo]

Animal Planet z nową identyfikacją wizualną w Polsce [wideo]

  • 16, lipiec 2019
To pogoda sprzyja sklepom małoformatowym

To pogoda sprzyja sklepom małoformatowym

  • 16, lipiec 2019
AI na rynku pracownika, czyli jak zadbać o szczęście w zespole?

AI na rynku pracownika, czyli jak zadbać o szczęście w zespole?

  • 15, lipiec 2019
Burger King wprowadza w Polsce burgera bez mięsa

Burger King wprowadza w Polsce burgera bez mięsa

  • 15, lipiec 2019
Ekstraklasa zmienia identyfikację wizualną [wideo]

Ekstraklasa zmienia identyfikację wizualną [wideo]

  • 15, lipiec 2019
Automaty vendingowe Honest Tea wspomogą organizacje non-profit [wideo]

Automaty vendingowe Honest Tea wspomogą organizacje non-profit [wideo]

  • 15, lipiec 2019
Nestlé i Coca-Cola królują

Nestlé i Coca-Cola królują

  • 15, lipiec 2019
O potencjale sportu i e-sportu w marketingu na konferencji Digital Adventure

O potencjale sportu i e-sportu w marketingu na konferencji Digital Adventure

  • 12, lipiec 2019
Peugeot reklamuje model 508 SW [wideo]

Peugeot reklamuje model 508 SW [wideo]

  • 12, lipiec 2019

Koktajl

Najnowsze wydanie

7-8 (478) 2019-06-18
6 (477) 2019-05-23
5 (476) 2019-04-29
4 (475) 2019-04-01

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl

  • Media & Marketing Polska nr. 7-8/2019. 👉 W numerze: Świat marek i współczesnych polaków oddalają się. Raporty Agencje Interaktywne 2019, Agencje Marketingu Zinegrowanego 2019 oraz Mapa Martech Landscape 2019. ℹ️ 124 strony o marketingu z pasją.
  • Raport Interaktywne 2019. 👉 Raport „Agencje Interaktywne 2019” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown w dniach 5.02-18.03.2019 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 3104 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1080 osobami. Raport zawiera prezentację wyników badania 47 agencji interaktywnych. ℹ️ 54 strony.
  • Raport Agencje Marketingu Zinegrowanego 2019. 👉 Raport „Agencje Marketingu Zintegrowanego 2019 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown w dniach 5.02-18.03.2019 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 3104 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1080 osobami. Raport zawiera prezentację wyników badania 27 agencji marketingu zintegrowanego. ℹ️ 41 stron.
  • Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2019. 👉 Raport specjalny Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2019 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 15.02-18.03.2019 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 3104 osób. ℹ️ 104 strony.
  • Raport Agencje Eventowe 2019. 👉 Raport powstal na podstawie badania, które zostało przeprowadzone metodą CATI w dniach 27.02-12.03 2019 r. Próbę wyjciową do badania stanowiły połączone listy zgłoszonych przez poszczególne agencje objęte badaniem. Próba ta liczyła 204 kontakty. W badaniu ocenianych było 19 agencji, natomiast w raporcie prezentowane są wyniki 14 spośród nich.. ℹ️ 26 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2018/2019. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 298 stron. Edycja wrzesień 2018 r.
  • Food Service nr. 6/2019. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Kura Mać! La Ruina i Raj - o jajach w gastronomii. Wywiad z Claudem Meyerem, inicjatorem New Cuisine oraz współtwórcą restauracji Nowa w Kopenhadze. ℹ️ 82 strony
  • Handel nr. 6/2019. Miesięcznika branży FMCG. 👉 W numerze: Wraca podatek handlowy oraz Przyjazna twarz biznesu Raporty: Wakacje. ℹ️ 114 stron o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 3-2019. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 The cover of our latest issue is the product of a good friend of our magazine: top-ranked photographer Ale Burset, who created this cool shot for Lola MullenLowe, Paris and its client Harley-Davidson, and who – quite coincidentally – featured in our previous issue’s main interview. The main interview in 3-2019, conducted by Lürzer’s Archive’s “Special Agent” Charlotte Bufler with Susan Credle, Global CCO at FCB, is headlined “Negative energy exhausts me.The curator of our Digital section, meanwhile, is Björn Stahl, ECD/CCO and a member of the board at Stockholm-based agency INGO. The title of this interview: “Six months is a lifetime in our business. As for the contents of Vol. 3-19, you will this time be regaled with a total of 103 print and 54 film campaigns. ℹ️ 140 stron.
  • 200 Best Digital Artists 2019/2020 od Lürzer's Archive. 👉 200 Best Digital Artists 2019/2020 is a 340-page tome featuring work from a total of 40 countries thus having an even more diverse selection this time around than in previous volumes in which about 30 countries were represented. The hightest number of works selected is 36 images from US American digital artists, followed by German ones with 22, then Brazil is represented this time with 21 the UK with 16, next is, Switzerland (13), Spain (11), Italy and Poland with eight each, Canada with seven, Peru, the Netherlands, Chile, and Colombia with a respectable five creatives that were selected. These are followed by countries Argentina, France, Indonesia and Lithuania (all 3), Australia, Hong Kong, India, Mexico, Romania, and Turkey (all 2), Austria, Bulgaria, Czech Republic, Denmark, Dominican Republic, Ecuador, Greece, Ireland, Japan, Jordan, Kazakhstan, Morocco, Portugal, Russia, Singapore, Thailand, and UAE (all 1).