Sprite w puszce z tęczowym logo

To część długofalowej kampanii #Iloveuouhater.

  • 10, czerwiec 2019
  • O reklamie

W czerwcu Sprite występuje w puszce z tęczowym logo. Premierowo podczas samplingu na Paradzie Równości 8 czerwca w Warszawie, a następnie na lokalnych paradach równości w Polsce. Czerwcowa akcja jest jedną z wielu odsłon globalnej kampanii Sprite pod hasłem ”I love you hater”, której istotą jest wspieranie autentyczności, prawa do bycia sobą oraz wolności wyrażania tego. 

Puszka jest tylko częścią kampanii. W Polsce marka stawia na hasła  "Bycie sobą jest konkretnie orzeźwiające” i  "Niech gadają. Żyj rześko”, "Trwa sezon hejterów. Żyj rześko". 

Komunikacja całej kampanii opiera się na prawdziwych historiach osób i autentycznych, hejtujących komentarzach, z jakimi się spotykali. Bohaterami "I love you hater” na całym świecie zostali nie aktorzy, ale osoby, które same doświadczyły agresji ze względu na swoją odmienność, a mimo to spełniają swoje marzenia. Twarze kampanii to m.in. artyści, sportowcy, społecznicy - np. polski tancerz latynoamerykański, wytatuowana "rave girl", mistrzyni olimpijska w pływaniu Rocio Velazquez, surferka Liz Romer ze Szwecji czy zawodniczki damskiej drużyny piłkarskiej CE Sant Gabriel z Barcelony.

Za adaptację całej kampanii "Trwa sezon hejterów. Żyj rześko" na rynek polski odpowiedzialny jest dom
mediowy MediaCom, dom produkcyjny FeelMovie wraz z duetem reżyserskim Natalią Jakubowską i Łukaszem Gronowskim. Za obsługę marketingową kampanii odpowiadają firmy LiquidThread (aktywności w internecie, m.in. w social mediach), Fortis (przygotowywanie materiałów BTL) oraz MediaCom (planowanie i zakup mediów). 

Za obsługę PR całej kampanii #Iloveuouhater odpowiada agencja Big Picture, która była odpowiedzialna za ogólnoeuropejską strategię public relations/ public affairs. Na jej bazie pozostałe rynki budowały swoje  narracje i lokalne partnerstwa dla tej komunikacji.

Kampania ma charakter długofalowy i obejmie szeroki miks mediów, docierających do młodej grupy docelowej. Bazując na YouTube i kilku formatach wideo o różnej długości, a także visualach i gifach, obejmie także inne formaty digital dopasowane do Facebooka i Instagrama. Reklama telewizyjna towarzysząca pierwszemu etapowi komunikacji trafiła na ekrany 1 maja. Zaplanowano także szereg działań w punktach sprzedaży, a w dalszej perspektywie także ambient i udział marki w wydarzeniach specjalnych.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Facebook ma nowy system AI do tłumaczenia ze 100 języków [wideo]
Facebook ma nowy system AI do tłumaczenia ze 100 języków [wideo]
  • 23, październik 2020
Krzysztof Mocek szefem pionu creative Dentsu w regionie CEE
Krzysztof Mocek szefem pionu creative Dentsu w regionie CEE
  • 23, październik 2020
Mirosław Proppé, WWF Polska: Wszystko dla planety
Mirosław Proppé, WWF Polska: Wszystko dla planety
  • 23, październik 2020
Gigant nie próżnuje
Gigant nie próżnuje
  • 23, październik 2020
Radio 357 nabiera kształtów
Radio 357 nabiera kształtów
  • 23, październik 2020
Pyszne.pl w kampanii "Jem u siebie" wykorzystuje zdjęcia z dronów
Pyszne.pl w kampanii "Jem u siebie" wykorzystuje zdjęcia z dronów
  • 22, październik 2020
Randki Facebooka dostępne w Polsce
Randki Facebooka dostępne w Polsce
  • 22, październik 2020
Korolczuk: Kreacja w Grey uczy się jak tworzyć długie formy
Korolczuk: Kreacja w Grey uczy się jak tworzyć długie formy
  • 22, październik 2020
Przyjazne Państwo - nowy biznes Palikota, Wojewódzkiego i Czachowskiego
Przyjazne Państwo - nowy biznes Palikota, Wojewódzkiego i Czachowskiego
  • 21, październik 2020
"Wygrać z wirusem": raport Schulz Brand Friendly
"Wygrać z wirusem": raport Schulz Brand Friendly
  • 21, październik 2020
Koktajl
Najnowsze wydanie
10 (490) 2020-09-28
9 (489) 2020-08-26
7-8 (488) 2020-06-24
6 (487) 2020-05-28
MAPY MMP
Sklep.media.com.pl
  • Raport Agencje Marketing Services i Digital 2020. 👉 Raport specjalny Raport Agencje Marketing Services i Digital 2020 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 9.03-8.04.2020 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2774 osób. W raporcie znajdują się opisy 18 agencji marketing serwices oraz 15 agencji digital. ℹ️ 62 strony.
  • Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2020. 👉 Raport specjalny Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2020 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 9.03-8.04.2020 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2774 osób. W raporcie znajdują się opisy 68 agencji reklamowych oraz 22 domów mediowych. ℹ️ 124 strony.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe.. ℹ️ 242 strony.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2020. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 300 stron. Edycja styczeń 2020 r.
  • Food Service nr. 198/2020. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Zmierzch nabijania w bambuko. Znany z ekstrawaganckiego podejścia do kuchni polskiej, z którą z sukcesami eksperymentował w restauracji Biały Królik. Przez lata zachłyśnięty fine diningiem, niedawno wszedł na nowy tor i zaprasza gości na wieś, do Sulęczyna, gdzie podaje tradycyjną kuchnię Kaszub. Zadebiutował też jako autor roślinnych przetworów, a w zanadrzu ma kolejne projekty. Jakie? O tym opowiada nam Marcin Popielarz. ℹ️ 92 strony
  • Handel nr. 9/2020. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Franczyza to tlen dla handlu. Każda z naszych sieci ma bardzo duże perspektywy rozwoju – uważa Krzysztof Tokarz, prezes GK Specjał, którego udało nam się namówić na analizę polskiego rynku handlowego. ℹ️ 108 stron o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 2-2020. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 ℹ️ 140 stron.
  • 200 Best Ad Photographers worldwide 2020/21 – Lürzer’s Archive Specials. 👉 The Cover photo is made by Jonathan Knowles, a skilled and creative specialist in still life, liquids, drinks, food and special effects image making. It’s part of a series of images that is inspired by Salvador Dali, where he experiments with material that is neither liquid, nor solid. Using slime lets Jonathan work with the metaphor of ‘containing something that’s hard to contain.’ It embarks on a contemporary exploration of the irrational. Jonathan’s unique style has earned him award-winning advertising commissions worldwide. Over the past 18 years, Jonathan’s work has been frequently featured in the pages of our magazine and the biennial 200 Best Advertising Photographers book. His signature light painting technique sets him very much apart from others. Whether it is a bottle of gin or a 24 carat diamond, he uses this method to showcase the very best aspects and details of any product. Notable commissions include campaigns for many globally recognized brands, such as Coca-Cola, Smirnoff, Nescafe?, Guinness and Glenfiddich. He is also the creator of the famous O2 bubbles. Outside the studio, Jonathan also shot the video for Black Sabbath’s ‘13’, their first studio album released in the past 34 years. He decided to set the numbers 13 on fire in order to create the most realistic image. The video footage, shot at the same time, played behind the band on their final world tour. The transition to filmmaking has been very much a natural step for Jonathan, as well as a result of commercial pressure. Combining a continuous sequence of visuals and sound into a story, rather than a single image, he claims, has been a fantastic and enjoyable new challenge. He is one of the top ten all time winners in the Graphis Annuals, and has been awarded in both moving image and stills by PDN, D&AD, The Art Directors’ Club of New York, Communication Arts, The International Photography Awards, The Association of Photographers, Campaign, New York Festivals, The Globals, Oneeyeland and others. He has also recently been made a Graphis Master. Jonathan has a passion for science and highly technical approach to image making. His interest lies in producing visual communication that feels natural, authentic and of the highest quality, whether it is at one extreme of macro liquid imagery or producing special effects on location at the other. He does not rely on heavy post-production techniques, and believes that the magic of successful imagery comes from capturing exquisite moments in camera. Only a few days ago, a couple of weeks after we made our cover decision for the 200 Best book, we learned, to our great delight, that Jonathan Knowles has just been awarded ‘Advertising Photographer of the Year’ at the International Photography Awards. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 475 stron, miękka okładka-skrzydełka.