Doritos rezygnuje z nazwy i logo w kampanii adresowanej do pokolenia Z [wideo]

Kampania "Inny poziom" ("Another Level") obejmuje OOH, media społecznościowe i cyfrowe oraz spot telewizyjny, który zadebiutował podczas ceremonii rozdania MTV Music Video Awards.

  • 29, sierpień 2019
  • O reklamie

Usunięcie jednocześnie logo i nazwy produktu to śmiałe posunięcie. Marka należąca do PepsiCo kieruje jednak komunikację do pokolenia podejrzliwego wobec reklam i zarazem stawia na dobrze rozpoznawalny trójkątny kształt chipsów kukurydzianych. Kształtem tym bawi się m.in. za pomocą rozszerzonej rzeczywistości (AR), udostępniając użytkownikom Snapchata specjalną soczewkę zmieniającą okrągłe twarze w trójkątne. Zamiast nazwy Doritos w kampanii pojawia się (także w adresie strony internetowej) Logo Goes Here, a spot na YouTube ukrywa się pod znamienną nazwą Anti-Ad :60. Marka stawia w kampanii w dużym zakresie na treści generowane przez młodych użytkowników i zachęca do dzielenia się nimi w mediach społecznościowych. Wybór ceremonii wręczenia nagród MTV jako okazji do zaprezentowania kampanijnego spotu jest również przemyślany z punktu widzenia zakładanej grupy docelowej.

Według badania YouGov Brand Index (edycja z lipca ub.r.) gotowość do wyboru marki Doritos wśród amerykańskich konsumentów myślących o zakupie chipsów wzrosła z 35% w 2013 r. do 41% w 2018 r., podczas gdy np. dla marki Lay's utrzymuje się na praktycznie niezmiennym poziomie 41% od 2014 r. W tym samym badaniu poziom satysfakcji konsumentów Doritos wzrósł z 42% w 2013 r. do 48% w 2018 r.

Paweł Piasecki 479 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Big Picture odpowiada za komunikację Allegro Smart!Week
Big Picture odpowiada za komunikację Allegro Smart!Week
  • 29, wrzesień 2020
Isobar zaprojektował nowe logo Vectry [wideo]
Isobar zaprojektował nowe logo Vectry [wideo]
  • 29, wrzesień 2020
Przedstawiciele BNP Paribas, Google, Huawei, Starcomu i VMLY&R na konferencji Next Day Summit
Przedstawiciele BNP Paribas, Google, Huawei, Starcomu i VMLY&R na konferencji Next Day Summit
  • 28, wrzesień 2020
Amazon Prime Day w tym roku 13 i 14 października
Amazon Prime Day w tym roku 13 i 14 października
  • 28, wrzesień 2020
Agora straciła 50% przychodów
Agora straciła 50% przychodów
  • 28, wrzesień 2020
Totem i Konica Minolta ogłosiły konkurs dla grafików
Totem i Konica Minolta ogłosiły konkurs dla grafików
  • 28, wrzesień 2020
Empik Foto oferuje gadżety z autorskimi grafikami
Empik Foto oferuje gadżety z autorskimi grafikami
  • 28, wrzesień 2020
HiBrands z dwiema nagrodami w Pentawards
HiBrands z dwiema nagrodami w Pentawards
  • 28, wrzesień 2020
Grupa Żywiec chce zamknąć browar w Cieszynie
Grupa Żywiec chce zamknąć browar w Cieszynie
  • 28, wrzesień 2020
Kim będzie konsument za kilka lat, czyli Next Day Summit 2020 [wideo]
Kim będzie konsument za kilka lat, czyli Next Day Summit 2020 [wideo]
  • 25, wrzesień 2020
Koktajl
Najnowsze wydanie
9 (489) 2020-08-26
7-8 (488) 2020-06-24
6 (487) 2020-05-28
5 (486) 2020-04-16
MAPY MMP
Sklep.media.com.pl
  • Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2020 . 👉 Raport specjalny Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2020 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 9.03-8.04.2020 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2774 osób. W raporcie znajdują się opisy 68 agencji reklamowych oraz 22 domów mediowych. ℹ️ 124 strony.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe.. ℹ️ 242 strony.
  • Raport Agencje Eventowe 2020. 👉 Raport redakcyjny. ℹ️ 16 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2020. 👉 Zawiera ponad 2300 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 300 stron. Edycja styczeń 2020 r.
  • Food Service nr. 197/2020. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Bracia Mirosław i Andrzej Nizio właśnie otworzyli w Warszawie swoją trzecią restaurację. Fine Dining w Plenerze ℹ️ 98 stron
  • Handel nr. 7-8/2020. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Teraz mali mają głos. Lokalne, bardzo dobre pod względem jakości produkty, blisko do domu i znajoma od lat sprzedawczyni – to jedne z cech, o których mogą tylko pomarzyć wielkie sieci. Z Agnieszką Kryczką, właścicielką sklepu w Woli Okrzejskiej i aktywistką, rozmawiamy o niepodważalnej roli małego handlu. ℹ️ 100 stron o handlu.
  • Lürzer's Archive nr. 2-2020. Najlepsze reklamy na Świecie. Publikacja w języku angielskim. 👉 ℹ️ 140 stron.
  • 200 Best Ad Photographers worldwide 2020/21 – Lürzer’s Archive Specials. 👉 The Cover photo is made by Jonathan Knowles, a skilled and creative specialist in still life, liquids, drinks, food and special effects image making. It’s part of a series of images that is inspired by Salvador Dali, where he experiments with material that is neither liquid, nor solid. Using slime lets Jonathan work with the metaphor of ‘containing something that’s hard to contain.’ It embarks on a contemporary exploration of the irrational. Jonathan’s unique style has earned him award-winning advertising commissions worldwide. Over the past 18 years, Jonathan’s work has been frequently featured in the pages of our magazine and the biennial 200 Best Advertising Photographers book. His signature light painting technique sets him very much apart from others. Whether it is a bottle of gin or a 24 carat diamond, he uses this method to showcase the very best aspects and details of any product. Notable commissions include campaigns for many globally recognized brands, such as Coca-Cola, Smirnoff, Nescafe?, Guinness and Glenfiddich. He is also the creator of the famous O2 bubbles. Outside the studio, Jonathan also shot the video for Black Sabbath’s ‘13’, their first studio album released in the past 34 years. He decided to set the numbers 13 on fire in order to create the most realistic image. The video footage, shot at the same time, played behind the band on their final world tour. The transition to filmmaking has been very much a natural step for Jonathan, as well as a result of commercial pressure. Combining a continuous sequence of visuals and sound into a story, rather than a single image, he claims, has been a fantastic and enjoyable new challenge. He is one of the top ten all time winners in the Graphis Annuals, and has been awarded in both moving image and stills by PDN, D&AD, The Art Directors’ Club of New York, Communication Arts, The International Photography Awards, The Association of Photographers, Campaign, New York Festivals, The Globals, Oneeyeland and others. He has also recently been made a Graphis Master. Jonathan has a passion for science and highly technical approach to image making. His interest lies in producing visual communication that feels natural, authentic and of the highest quality, whether it is at one extreme of macro liquid imagery or producing special effects on location at the other. He does not rely on heavy post-production techniques, and believes that the magic of successful imagery comes from capturing exquisite moments in camera. Only a few days ago, a couple of weeks after we made our cover decision for the 200 Best book, we learned, to our great delight, that Jonathan Knowles has just been awarded ‘Advertising Photographer of the Year’ at the International Photography Awards. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 475 stron, miękka okładka-skrzydełka.