Doritos rezygnuje z nazwy i logo w kampanii adresowanej do pokolenia Z [wideo]

Kampania "Inny poziom" ("Another Level") obejmuje OOH, media społecznościowe i cyfrowe oraz spot telewizyjny, który zadebiutował podczas ceremonii rozdania MTV Music Video Awards.

  • 29, sierpień 2019
  • O reklamie

Usunięcie jednocześnie logo i nazwy produktu to śmiałe posunięcie. Marka należąca do PepsiCo kieruje jednak komunikację do pokolenia podejrzliwego wobec reklam i zarazem stawia na dobrze rozpoznawalny trójkątny kształt chipsów kukurydzianych. Kształtem tym bawi się m.in. za pomocą rozszerzonej rzeczywistości (AR), udostępniając użytkownikom Snapchata specjalną soczewkę zmieniającą okrągłe twarze w trójkątne. Zamiast nazwy Doritos w kampanii pojawia się (także w adresie strony internetowej) Logo Goes Here, a spot na YouTube ukrywa się pod znamienną nazwą Anti-Ad :60. Marka stawia w kampanii w dużym zakresie na treści generowane przez młodych użytkowników i zachęca do dzielenia się nimi w mediach społecznościowych. Wybór ceremonii wręczenia nagród MTV jako okazji do zaprezentowania kampanijnego spotu jest również przemyślany z punktu widzenia zakładanej grupy docelowej.

Według badania YouGov Brand Index (edycja z lipca ub.r.) gotowość do wyboru marki Doritos wśród amerykańskich konsumentów myślących o zakupie chipsów wzrosła z 35% w 2013 r. do 41% w 2018 r., podczas gdy np. dla marki Lay's utrzymuje się na praktycznie niezmiennym poziomie 41% od 2014 r. W tym samym badaniu poziom satysfakcji konsumentów Doritos wzrósł z 42% w 2013 r. do 48% w 2018 r.

Paweł Piasecki 685 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Reklama Hyundaia z udziałem BTS liderem całorocznego YouTube Ads Leaderboard [wideo]
Reklama Hyundaia z udziałem BTS liderem całorocznego YouTube Ads Leaderboard [wideo]
  • 22, czerwiec 2021
Jak rozwijać sieć sprzedaży z pomocą data science
Jak rozwijać sieć sprzedaży z pomocą data science
  • 22, czerwiec 2021
Talent Media odpowiada za kampanię marki Bruschetta Maretti [wideo]
Talent Media odpowiada za kampanię marki Bruschetta Maretti [wideo]
  • 22, czerwiec 2021
Damian Rezner w zarządzie Screen Network
Damian Rezner w zarządzie Screen Network
  • 22, czerwiec 2021
Nielsen: 10,2 mln widzów oglądało mecz Polska-Hiszpania
Nielsen: 10,2 mln widzów oglądało mecz Polska-Hiszpania
  • 22, czerwiec 2021
Wzorowa współpraca klienta z agencją reklamową - czy to w ogóle możliwe? [wideo]
Wzorowa współpraca klienta z agencją reklamową - czy to w ogóle możliwe? [wideo]
  • 21, czerwiec 2021
Anna Rabczuk business directorem w Publicis Worldwide Polska
Anna Rabczuk business directorem w Publicis Worldwide Polska
  • 21, czerwiec 2021
Jordi Esquinas dyrektorem ds. działalności komercyjnej w IKEA Retail
Jordi Esquinas dyrektorem ds. działalności komercyjnej w IKEA Retail
  • 21, czerwiec 2021
Marki i ich nowa opowieść
Marki i ich nowa opowieść
  • 21, czerwiec 2021
Respect Energy rozpoczyna kampanię B2B [wideo]
Respect Energy rozpoczyna kampanię B2B [wideo]
  • 21, czerwiec 2021
We love data, so let’s date
Najnowsze wydanie
6 (497) 2021-05-27
5 (496) 2021-04-30
4 (495) 2021-03-26
2-3 (494) 2021-02-25
MAPY MMP
Sklep.media.com.pl
  • Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2021. 👉 Raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 22.03-27.04.2021 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2470 osób. W raporcie znajdują się opisy 67 agencji reklamowych oraz 26 domów mediowych. ℹ️ 120 stron.
  • Raport Marka i Marketer Roku 2021. 👉 – WIZERUNEK MARKI ZAANGAŻOWANEJ SPOŁECZNIE SPRAWIA, ŻE TRAFIA ONA DO KOSZYKA WYBORU KONSUMENTA. PRZY WYBORZE BUTÓW DO BIEGANIA PRZYCHODZĄ MI NA MYŚL TYLKO DWIE, TRZY MARKI. Raport redakcyjny. ℹ️ 20 stron.
  • Food Service nr. 205/2021. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Wrocławiowi należy się fine dining. Maciej Nowaczyk prowadzi wrocławską La Maddalenę od 11 lat. Jego druga restauracja, Mama Manousch, zostanie prawdopodobnie sprzedana. W czasie trwającej pandemii Nowaczyk odważnie komentował aktualną sytuację branży gastronomicznej w mediach społecznościowych, a dziś w rozmowie z „Food Service” podsumowuje czas, jaki upłynął od pierwszego lockdownu. Czy fine dining przetrwa? Czego oczekują goście? Czego obawia się on sam i jaki jest jego sposób na złapanie dystansu do codziennej restauracyjnej gorączki? ℹ️ 68 stron
  • Handel nr. 5/2021. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Integracja to nasza inwokacja. W konsolidacji bardzo ważne jest wspólne podejście do biznesu, realizacja wspólnie postawionych celów. Dużo łatwiej jest integrować się z sieciami podobnego formatu – zauważa Kryspina Czujak zarządzająca Polską Grupą Detalistów. ℹ️ 124 strony o handlu.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2021. 👉 22 edycja rocznika. Stanowi najbogatszą na rynku bazę danych w branży. Zawiera zobiektywizowane informacje o firmach związanych z mediami, reklamą oraz o branżach wspomagających te rynki. Publikacja w wersji elektronicznej. Nie wymaga instalacji programów. Działa na wszystkich urządzeniach. Dostęp dla trzech osób z firmy. ℹ️ 360 stron.
  • 200 Best Digital Artists/Illustrators worldwide 21/22. 👉 Kolejna edycja rocznika/albumu 200 Best Digital Artists/Illustrators worldwide 21/22 przygotowanego przez Lürzer's Archive. Zawiera 204 prace z blisko 40 krajów. W tym cztery prace z Polski: trzy prace od Holubowicz Postproduction Studio w kategoriach - Automotive, Fantasy Worlds, Landscape oraz jedna praca od Wołowski & Partners Studio, Jarek Lobos, Andrzej Satel w kategorii - Food & Drink. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 356 stron.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe. ℹ️ 242 strony.
  • Lurzer's Archive nr 5-6/2020 . 👉 Lürzer's Archive 5+6/2020, the final issue for 2020, is out now. It comprises a total of 131 print, 36 film campaigns and 15 examples of outstanding new digital work selected by the curator of this issue’s Digital selection, Tiffany Rolfe, EVP Chief Creative Officer US at R/GA. The interview with her has the heading I can’t help but stay busy. For our main interview, we’re talking to one of the most respected British creatives and currently D&AD President, Naresh Ramchandani. The interview with him is titled The chance to make the world more progressive. Finally, the cover of this issue is another masterpiece of the Bangkok based digital wizzards from Illusion, for agency Dentsu Redder and client Ho Chi Minh City. Publikacja w języku angielskim. ℹ️ 168 stron, miękka okładka.