Doritos rezygnuje z nazwy i logo w kampanii adresowanej do pokolenia Z [wideo]

Kampania "Inny poziom" ("Another Level") obejmuje OOH, media społecznościowe i cyfrowe oraz spot telewizyjny, który zadebiutował podczas ceremonii rozdania MTV Music Video Awards.

  • 29, sierpień 2019
  • O reklamie

Usunięcie jednocześnie logo i nazwy produktu to śmiałe posunięcie. Marka należąca do PepsiCo kieruje jednak komunikację do pokolenia podejrzliwego wobec reklam i zarazem stawia na dobrze rozpoznawalny trójkątny kształt chipsów kukurydzianych. Kształtem tym bawi się m.in. za pomocą rozszerzonej rzeczywistości (AR), udostępniając użytkownikom Snapchata specjalną soczewkę zmieniającą okrągłe twarze w trójkątne. Zamiast nazwy Doritos w kampanii pojawia się (także w adresie strony internetowej) Logo Goes Here, a spot na YouTube ukrywa się pod znamienną nazwą Anti-Ad :60. Marka stawia w kampanii w dużym zakresie na treści generowane przez młodych użytkowników i zachęca do dzielenia się nimi w mediach społecznościowych. Wybór ceremonii wręczenia nagród MTV jako okazji do zaprezentowania kampanijnego spotu jest również przemyślany z punktu widzenia zakładanej grupy docelowej.

Według badania YouGov Brand Index (edycja z lipca ub.r.) gotowość do wyboru marki Doritos wśród amerykańskich konsumentów myślących o zakupie chipsów wzrosła z 35% w 2013 r. do 41% w 2018 r., podczas gdy np. dla marki Lay's utrzymuje się na praktycznie niezmiennym poziomie 41% od 2014 r. W tym samym badaniu poziom satysfakcji konsumentów Doritos wzrósł z 42% w 2013 r. do 48% w 2018 r.

Paweł Piasecki 884 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Znamy laureatów Golden Arrow oraz najlepsze agencje digital i marketing services
Znamy laureatów Golden Arrow oraz najlepsze agencje digital i marketing services
  • 24, czerwiec 2022
Twórca Pola na Pola zakłada giełdę DeFood
Twórca Pola na Pola zakłada giełdę DeFood
  • 24, czerwiec 2022
Digital Masters Meetup: Let’s TikTok. Let’s talk
Digital Masters Meetup: Let’s TikTok. Let’s talk
  • 24, czerwiec 2022
Nowe Horyzonty ruszają z podcastem
Nowe Horyzonty ruszają z podcastem
  • 23, czerwiec 2022
Księżniczka jest naga [Felieton Michała Majczaka]
Księżniczka jest naga [Felieton Michała Majczaka]
  • 23, czerwiec 2022
Zwycięzcy Papaya Young Creators 2022 wyłonieni
Zwycięzcy Papaya Young Creators 2022 wyłonieni
  • 23, czerwiec 2022
Cannes Lions: VMLY&R z brązową statuetką
Cannes Lions: VMLY&R z brązową statuetką
  • 22, czerwiec 2022
Mural w Warszawie częścią kampanii "Poruszaj się jak zwierzę. Jedź Tier"
Mural w Warszawie częścią kampanii "Poruszaj się jak zwierzę. Jedź Tier"
  • 22, czerwiec 2022
"Jeśli porażka nie jest opcją, to sukces też nie" Co wyróżnia liderów przyszłości?
"Jeśli porażka nie jest opcją, to sukces też nie" Co wyróżnia liderów przyszłości?
  • 22, czerwiec 2022
Cannes Lions: Gong, Publicis, Papaya Films, VMLY&R, MSL i Wavemaker z Lwami
Cannes Lions: Gong, Publicis, Papaya Films, VMLY&R, MSL i Wavemaker z Lwami
  • 21, czerwiec 2022
We love data, so let’s date
Najnowsze wydanie
6 (507) 2022-06-01
5 (506) 2022-05-09
4 (505) 2022-04-04
2-3 (504) 2022-03-04

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl
  • Raport Agencje Marketing Services i Digital 2022 . 👉 Raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 22.02-06.04.2022 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2501 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1051 osobą. W raporcie znajdują się opisy 22 agencji marketing services oraz 21 agencji digital.. ℹ️ 105 stron.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2022 . 👉 23 edycja rocznika. Najbogatsza na rynku baza danych. Publikacja w wersji elektronicznej. Wysyłany zabezpieczony hasłem plik pdf. Możliwość kopiowania danych. Zawiera ponad 1000 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 369 stron.
  • Food Service nr. 215/2022. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Na zielonej ścieżce rozwoju. Gdy mówimy o ekologicznej rewolucji w gastronomii, na myśl przychodzą kawiarnie STOR. To tam na co dzień króluje idea less waste i zielona energia, a jednorazowe kubki zostały wyeliminowane już kilka lat temu. Z właścicielem kawiarni, aktywistą i podcasterem KRZYŚKIEM RZYMANEM rozmawiamy o tym, jak mała zmiana może wpływać na kształtowanie świata. ℹ️ 68 stron.
  • Handel nr. 5/2022. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Smaki gorąco polecane. Mamy ambicję, by wytyczać nowe trendy, a nie za nimi podążać. Dlatego zaskoczymy rynek jeszcze niejednym – przekonuje Bartłomiej Rychcik, prezes zarządu grupy Enata Bread, firmy zarządzającej markami: Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni i Bakery. ℹ️ 108 stron o handlu.
  • Prenumerata roczna „Media Marketing Polska”. 👉 TRZY powody, dla których warto czytać nasze teksty: ❶ Pomożemy Tobie lepiej poznać świat marketingu, reklamy, mediów, a także ludzi którzy go tworzą. ❷ Otrzymasz konkretnie wskazówki, które pomogą Ci w rozwoju osobistym, zawodowym oraz w budowaniu relacji biznesowych. ❸ Dowiesz się, czym żyje świat marketingu, reklamy, mediów, poznasz wyniki licznych badań i ciekawostki branżowe. ℹ️ 335 zł za rok.
  • Marketing Generacji Silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+ . 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe. ℹ️ 242 strony.