TCL wchodzi na rynek AGD

Kolejna duża marka z Chin chce zdobyć ten segment.

  • 16, listopad 2020
  • O marketingu

Chińska firma TCL, znana dotąd w Polsce ze sprzedaży głównie telewizorów, zamierza wejść na rynek tzw. dużego AGD, czyli lodówek, pralek, kuchenek, zmywarek itp. Szczegóły, także dotyczące strategii marketingowej, firma ma ogłosić w tym tygodniu.

TCL to firma rodem z Hongkongu (Chiny), powstała w 1981 r., obecnie prowadzi sprzedaż w 160 krajach i twierdzi, że od 2018 r. jest drugim, po koreańskim Samsungu, z największych producentów telewizorów na świecie. Marketing managerem w TCL Polska jest Magdalena Chodkiewicz.

We wrześniu TCL ogłosiło, że jako ambasadorów swojej marki na sezon 2020/21 zatrudnia znanych piłkarzy: polskiego napastnika Krzysztofa Piątka, francuskiego pomocnika Paula Pogbę, kapitana reprezentacji Anglii Harry'ego Kane'a, niemieckiego napastnika Marco Reusa, włoskiego bramkarza Gianluigi Donnarummę oraz hiszpańskiego pomocnika Saúla Ñígueza.

Według szacunków związku pracodawców branży AGD Applia, reprezentującego producentów i importerów tego sprzętu w naszym kraju, rynek produktów gospodarstwa domowego w Polsce to 11,9 mld zł (2019 r.), z czego 2/3 przypada na duże AGD. W ub.r. Polacy kupili ok. 1,36 mln lodówek, 1,32 mln pralek, 1 mln kuchenek (piekarników), 780 tys. zmywarek oraz 600 tys. kuchenek mikrofalowych. 3/4 zapotrzebowania rodzimego rynku pokrywa produkcja krajowa, natomiast import, głównie z Chin, Niemiec, Turcji i Włoch, to ok. 3 mld zł rocznie.

Niedawno inna chińska firma Haier, największy na świecie producent AGD, obecna u nas od 2016 r., ogłosiła, że zamierza mocniej powalczyć o udziały w polskim rynku, inwestując m.in. w obecność w sklepach (w tzw. strefy marki). Czterej kluczowi dystrybutorzy sprzętu AGD w Polsce to sieci: RTV Euro AGD, Media Expert, Media Markt i Neonet.

Maciej Burlikowski 1743 Artykuły

W "Media & Marketing Polska" od 2000 r. Zajmuje się m.in. branżą telekomunikacyjną, usług finansowych, samochodami i energetyką. Uwielbia podróże dalekie i bliskie.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Kreatura 2023: Publicis Worldwide Poland zdobywa Grand Prix
Kreatura 2023: Publicis Worldwide Poland zdobywa Grand Prix
  • 01, grudzień 2023
Kreacja prokreacji, czyli jak reklamować rozmnażanie [wideo]
Kreacja prokreacji, czyli jak reklamować rozmnażanie [wideo]
  • 01, grudzień 2023
Lisek zwinnie wykorzystuje AI
Lisek zwinnie wykorzystuje AI
  • 01, grudzień 2023
Jak nie dać się zatopić nadchodzącej fali [Mustafa Suleyman, The Coming Wave - recenzja]
Jak nie dać się zatopić nadchodzącej fali [Mustafa Suleyman, The Coming Wave - recenzja]
  • 01, grudzień 2023
Reklamiara - 12 prac Asterixa czy 12 zasad współpracy przy produkcji reklamowej?
Reklamiara - 12 prac Asterixa czy 12 zasad współpracy przy produkcji reklamowej?
  • 30, listopad 2023
Mariusz Ryciak: Jak zdobyć lojalność i zjednać sobie konsumentów
Mariusz Ryciak: Jak zdobyć lojalność i zjednać sobie konsumentów
  • 28, listopad 2023
Wygodnie i odpowiedzialnie - rozmowa z Mariuszem Ryciakiem
Wygodnie i odpowiedzialnie - rozmowa z Mariuszem Ryciakiem
  • 28, listopad 2023
2,8 mld zł to roczne nakłady na produkcję telewizyjną i VoD
2,8 mld zł to roczne nakłady na produkcję telewizyjną i VoD
  • 24, listopad 2023
Polsat ciśnie Interię, ale nie umie wycisnąć
Polsat ciśnie Interię, ale nie umie wycisnąć
  • 24, listopad 2023
Transformacja bez ekościemy
Transformacja bez ekościemy
  • 23, listopad 2023
We love data, so let’s date
Kinowe inspiracje
Najnowsze wydanie
12 (522) 2023-12-04
11 (521) 2023-10-30
10 (520) 2023-09-29
9 (519) 2023-08-31

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl
  • Agencje Eventowe 2023. 👉 Raport „Eventpowe 2023” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 8-25 września 2023. Spośród 232 kontaktów z próby wyjściowej zrealizowaliśmy 153 wywiady. W badaniu ocenianych było 15 agencji.. ℹ️ 28 stron.
  • Raport Nadawcy 2023. 👉 Raport Nadawcy 2023. Raport redakcyjny. ℹ️ 36 stron.
  • Food Service (230) listopad 2023 . Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Siła tkwi w prostocie. Kiedy ponad 30 lat temu przyjechał do Polski, restauracji z prawdziwą kuchnią włoską właściwie u nas nie było. MARCO GHIA, mediolańczyk z pochodzenia, postanowił jednak nie tylko zostać w naszym kraju, ale także pokazać Polakom, co to znaczy gotować po włosku. Nam opowiada o swojej nowej restauracji w Łodzi, ulubionych smakach Półwyspu Apenińskiego i słabości do polskich kiszonek. ℹ️ 68 stron.
  • Handel nr 11 (396) listopad 2023 . Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Wreszcie na swoim miejscu. Życie pisze różne scenariusze, niekoniecznie takie, jakie byśmy chcieli. Rodzeństwo Piotr i Nina Tyrkowie udowadniają, że nie ma co bać się przebranżowienia. Grunt, żeby nową pracę potraktować z pasją i otwartością na klientów. Po trzech latach sytuują się w top 5 warszawskich warzywniaków. ℹ️ 100 stron o handlu.
  • Prenumerata roczna „Media Marketing Polska”. 👉 TRZY powody, dla których warto czytać nasze teksty: ❶ Pomożemy Tobie lepiej poznać świat marketingu, reklamy, mediów, a także ludzi którzy go tworzą. ❷ Otrzymasz konkretnie wskazówki, które pomogą Ci w rozwoju osobistym, zawodowym oraz w budowaniu relacji biznesowych. ❸ Dowiesz się, czym żyje świat marketingu, reklamy, mediów, poznasz wyniki licznych badań i ciekawostki branżowe. ℹ️ 335 zł za rok.
  • Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+. 👉 Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe.. ℹ️ 242 strony.