IKEA w świątecznej kampanii przestrzega przed marnowaniem jedzenia wideo

IKEA w świątecznej kampanii przestrzega przed marnowaniem jedzenia [wideo]

Szwedzka sieć sklepów z meblami i wyposażeniem wnętrz po raz kolejny zwraca uwagę na ważny problem społeczny.

15, grudzień 2020

Katarzyna Woźniak

O reklamie

Szwedzka sieć meblowa IKEA wystartowała z kampanią świąteczną, w której porusza istotny problem społeczny – marnowania żywności. IKEA podkreśla, że szczególnie dużo jedzenia marnuje się właśnie w świątecznym okresie. Przygotowując wtedy posiłki, często nie jesteśmy w stanie zjeść wszystkiego, a pozostałości z talerza zazwyczaj lądują w koszu. Każdego roku w Polsce marnuje się aż 9 mln ton jedzenia. Nawet 53,75% z nas przyznaje, że wyrzuca głównie żywność gotową oraz niespożyte posiłki.

Film IKEA wyreżyserowany przez Ilyę Naishullera opowiada historię małego chłopca bawiącego się w zimowy dzień na śniegu, w tle rozbrzmiewa świąteczna muzyka. Potem jednak sprawy przybierają coraz dziwniejszy obrót. Z nieba zaczynają spadać potrawy i produkty spożywcze, które są w nienaturalnych, gigantycznych rozmiarach. Na końcu pojawia się proste rozwiązanie i dowiadujemy się, że nadmiar dań może zostać dobrze wykorzystany – zapakowany do pojemników na żywność z serii IKEA 365+.
Pomysł kampanii pochodzi z rynku rosyjskiego. Za adaptację spotu na polski rynek odpowiada VMLY&R, za produkcję Alfa Film, studio graficzne – CGF.

IKEA od kilku lat szuka sposobów na ograniczenie marnowania żywności w swoich sklepach, m.in. przez globalny program Food Waste Watcher mający na celu redukcję odpadów żywnościowych podczas przygotowania posiłków dla klientów. Od początku wprowadzenia systemu w 2017 r. udało się uratować 236 tys. kg żywności, co daje łącznie 600 tys. posiłków.