Meaningful Brands po raz czwarty

Tylko odpowiednia kompozycja korzyści funkcjonalnych, osobistych i społecznych pozwala unikać cynizmu konsumentów i budować silną markę, zarówno w krótkiej, jak i długiej perspektywie - to jeden z wniosków z badania grupy Havas.

Grupa Havas już po raz czwarty przeprowadziła w Polsce i na świecie swoje flagowe badanie Meaningful Brands, które objęło 16 tys. respondentów, 128 marek i 16 kategorii produktowych. Badanie nie tylko mierzy siłę marek w obszarze trzech grup benefitów – funkcjonalnych, osobistych i społecznych (meaningfulness), ale także diagnozuje oczekiwania konsumentów odnośnie treści, które marki oferują swoim klientom.

Wyniki pokazują, że wysoki wskaźnik meaningfulness, czyli siła marki w klasycznych obszarach KPI, zwiększa aż o 42% chęć zakupu, o 33% przywiązanie do marki i 38% chęć jej polecenia innym. Zarazem niemal połowa (48%) treści i aktywacji dostarczanych ludziom przez marki nie jest dla nich meaningful. Jak zatem budować marki o wysokim indeksie meaningfulness? Z najnowszego badania Meaningful Brands wynika m.in. takie przesłanie - tylko odpowiednia kompozycja korzyści funkcjonalnych, osobistych i społecznych pozwala unikać cynizmu konsumentów i budować silną markę, zarówno w krótkiej, jak i długiej perspektywie. Chcesz wiedzieć więcej? Zachęcamy do bezpłatnego pobrania raportu Meaningful Brands.

Havas Media Group jest partnerem naszego dorocznego raportu "Marka i Marketer Roku". 27 maja marketerom, agencjom i domom mediowym wyróżnionym w raporcie wręczyliśmy nagrody i wyróżnienia. Więcej na ten temat tutaj. Raport jest dostępny w naszym sklepie.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.