Agora: Polski rynek reklamy wzrośnie o 4,5-6,5% w 2022 r.

Czynniki potencjalnie destabilizujące to: ewentualny nawrót pandemii oraz wojna w Ukrainie.

  • 28, marzec 2022
  • O reklamie

Agora, wydawca m.in. dziennika “Gazeta Wyborcza”, portalu Gazeta.pl, właściciel sieci radiowych, firmy reklamy outdoorowej AMS oraz sieci kin Helios, prognozuje, że w tym roku rynek reklamy w naszym kraju wzrośnie od 4,5% do 6,5%.

Według szacunków spółki w ub.r. krajowy rynek reklamy wzrósł o 16%, do 10,4 mld zł. I są to estymacje zbliżone do tych, które przedstawiła grupa reklamowa Publicis Groupe (według niej rynek wzrósł o 16,2%, do 10,5 mld zł). Ich szacunki różnią się, choć nie aż tak wiele, jeśli chodzi o ocenę kondycji poszczególnych mediów. Według Agory wydatki na reklamę internetową wzrosły o 22%, na reklamę telewizyjną – o 11,5%, w radiu – o 11%, na outdoorze (OOH) – o 20,5%, w czasopismach – o 1,5%, w dziennikach – o 3,5%, a w kinach – aż o 94% (w 2020 r. kina były zamknięte z powodu pandemii). Natomiast Publicis wylicza dynamikę w poszczególnych mediach następująco: internet – 21,8%, TV – 11,5%, radio – 14%, outdoor – 20,1%, magazyny – 1,5%, dzienniki – 2,5%, kina – 91,1%.

Agora zastrzega, że nie jest na 100% pewna tych prognoz, ponieważ trudno jest przewidzieć dalszy rozwój sytuacji związanej z pandemią oraz konfliktem zbrojnym w Ukrainie, a także ich skutków dla gospodarki. Z tego taż powodu firma nie zdecydowała się na szacowanie przewidywanych zmian w wartości wydatków w poszczególnych segmentach rynku reklamy.

Maciej Burlikowski 1721 Artykuły

W "Media & Marketing Polska" od 2000 r. Zajmuje się m.in. branżą telekomunikacyjną, usług finansowych, samochodami i energetyką. Uwielbia podróże dalekie i bliskie.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

Artykuły powiązane
Ipsos: Już 63% ludzi chce płacić więcej za produkty i usługi firm działających odpowiedzialnie
Ipsos: Już 63% ludzi chce płacić więcej za produkty i usługi firm działających odpowiedzialnie
  • 20, marzec 2023
Agora: W 2023 r. rynek reklamy wzrośnie o 2-4%
Agora: W 2023 r. rynek reklamy wzrośnie o 2-4%
  • 20, marzec 2023
Niższe przychody i strata Agory w IV kwartale 2022 r.
Niższe przychody i strata Agory w IV kwartale 2022 r.
  • 20, marzec 2023
"Nie bądź obojętny_a" hasłem 20. Millennium Docs Against Gravity
"Nie bądź obojętny_a" hasłem 20. Millennium Docs Against Gravity
  • 20, marzec 2023
Marki Semilac i Hi hybrid ze stoiskiem na targach kosmetycznych Cosmoprof w Bolonii
Marki Semilac i Hi hybrid ze stoiskiem na targach kosmetycznych Cosmoprof w Bolonii
  • 20, marzec 2023
Skąd? Dokąd? (6)
Skąd? Dokąd? (6)
  • 17, marzec 2023
Marketing musi dotrzymywać kroku konsumentom
Marketing musi dotrzymywać kroku konsumentom
  • 17, marzec 2023
Jak się nie zgubić w outdoorze?
Jak się nie zgubić w outdoorze?
  • 15, marzec 2023
Powiew świeżości w programie lojalnościowym. Jak ponownie rozkochać w sobie klubowicza?
Powiew świeżości w programie lojalnościowym. Jak ponownie rozkochać w sobie klubowicza?
  • 14, marzec 2023
Co nowego w social mediach (45)
Co nowego w social mediach (45)
  • 14, marzec 2023
We love data, so let’s date
Najnowsze wydanie
2-3 (514) 2023-02-28
1 (513) 2023-01-09
12 (512) 2022-12-02
11 (511) 2022-11-03

MAPY MMP

Sklep.media.com.pl
  • Raport Biura Reklamy 2022. 👉 Raport Biura Reklamy 2022 został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 21-28 października 2022 r. przez Kantar Polska.. ℹ️ 76 stron.
  • Raport Agencje Eventowe 2022. 👉 Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 28.09-10.10.2022 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy zgłoszonych przez poszczególne agencje objęte badaniem. Próba ta liczyła 194 kontakty. W badaniu ocenianych było 15 agencji. Wszystkie agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. Wyróżnienia i strzałki pochodzą od redakcji. Wszelkie dane, w tym finansowe, w portretach agencji są deklaratywne i pochodzą od prezentowanych firm. ℹ️ 28 stron.
  • Food Service nr. 221/2022. Miesięcznik z branży HoReCa. 👉 W numerze: Moc tkwi w wyjątkowości
  • Handel nr. 2/2023. Miesięcznika branży FMCG. 👉 Temat numeru: Żabka się dostosowuje i różnicuje. Każdy nowy koncept pozwala nam wejść w nowe, dotychczas nieosiągalne lokalizacje – mówi Anna Grabowska, wiceprezeska ds. strategii konsumenckich w Grupie Żabka. Dziś sklepy sieci bywają minicentrum handlowo-usługowym. ℹ️ 100 stron o handlu.
  • Prenumerata roczna „Media Marketing Polska”. 👉 TRZY powody, dla których warto czytać nasze teksty: ❶ Pomożemy Tobie lepiej poznać świat marketingu, reklamy, mediów, a także ludzi którzy go tworzą. ❷ Otrzymasz konkretnie wskazówki, które pomogą Ci w rozwoju osobistym, zawodowym oraz w budowaniu relacji biznesowych. ❸ Dowiesz się, czym żyje świat marketingu, reklamy, mediów, poznasz wyniki licznych badań i ciekawostki branżowe. ℹ️ 335 zł za rok.
  • Almanach Mediów i Reklamy 2023. 👉 24 edycja rocznika. Najbogatsza na rynku baza danych. Publikacja w wersji elektronicznej. Wysyłany zabezpieczony hasłem plik pdf. Możliwość kopiowania danych. Zawiera ponad 1200 wpisów poszczególnych firm. ℹ️ 430 stron.