RMF, Radio Zet i Jedynka Polskiego Radia na podium badania Krajowego Instytutu Mediów

Opublikowane przez KIM po raz pierwszy w Polsce wyniki badań pasywnych odbioru stacji radiowych dają RMF FM 26-procentowy udział w czasie słuchania, Radio Zet ma 10,2%, a Jedynka Polskiego Radia - 9,9%.

Liderem udziału w rynku słuchalności jest według badania Krajowego Instytutu Mediów (podobnie jak w badaniu Radio Track realizowanym przez Kantara) RMF FM, który włącza 26% odbiorców. Programu 1 PR słucha 9,9% badanych, a Radio Zet wybiera 10,2% słuchaczy. Radia Eska słucha 7,6% badanych przez KIM, Radia Tok FM (Grupa Radiowa Agory) – 3,1%, a Radia Maryja – 3%.

Cała grupa RMF, w skład której obok RMF FM wchodzi RMF Maxx (3,3%) i RMF Classic (1,5%), ma prawie 31-procentowy udział w czasie słuchania, zaś Polskie Radio – 20-procentowy (Trójka PR – 5,9%, Polskie Radio 24 – 2,8%, Dwójka PR – 1,3%). Jeśli doliczyć rozgłośnie regionalne Polskiego Radia zrzeszone w Audytorium 17 (7,5%), publiczny nadawca mógłby się nawet pochwalić łącznym udziałem na poziomie 27,5%.

Jak podaje KIM, badanie opiera się na liczącym ponad 3 tys. osób panelu pasywnym. Paneliści otrzymali smartfony z zainstalowanym oprogramowaniem pomiarowym, które codziennie dostarczają dane o konsumpcji mediów elektronicznych. Do realizacji badania wykorzystywana jest technologia audiomatchingu – dopasowania dźwięku. Dane oparte są na analizie próbek dźwięków pochodzących z otoczenia użytkowników mediów – próbkowanie odbywa się co 5 sekund. “W przeciwieństwie do badania deklaratywnego nie zdajemy się na pamięć badanych. Wyniki odzwierciedlają więc faktyczne korzystanie z mediów” – czytamy na stronie KIM.

W porównaniu z badaniem Radio Track (ostatnia dostępna fala to sierpień-październik br.) w badaniu KIM znacznie wyższe udziały notują stacje Polskiego Radia, zwłaszcza Jedynka (9,9% wobec 5%, czyli dwa razy tyle) i Trójka (5,9% wobec 2%, czyli trzy razy tyle).

Paweł Piasecki 946 Artykuły

Specjalizuje się w e-commerce i nowych technologiach. Pracował m.in jako tłumacz i redaktor, przez ponad 5 lat przygotowywał codzienny serwis prasowy dla przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce. Miłośnik muzyki klasycznej i jazzu.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.