Biuro Reklamy TVN Media opublikowało na swojej stronie politykę handlową na 2023 r. Najważniejsze zmiany w porównaniu z rokiem 2022 to: zmiany grup rozliczeniowych, zróżnicowane podwyżki CPP w poszczególnych klastrach, promocja zakupu cennikowego i zwiększenie udziału zakupu digital w dotarciu do najniższej ceny z klastra.

„Proces negocjacji na rok 2023 zamykamy 19 kwietnia br. podpisaniem umów rocznych” – poinformowało kierownictwo biura reklamy.

Z polityką handlową 2023 TVN Media można zapoznać się tutaj.

Oprócz grupy 20-54, która obejmuje m.in. stacje TVN i TVN7, wprowadzono też inne grupy rozliczeniowe, m.in. w pakietach Kobieta Premium, Mężczyzna Premium i Miasta Premium zmieniono na 20-49 (z 16-49).

Zdaniem Pawła Więckowskiego, TV buying directora w EssenceMediacom, zmiana podstawowej grupy rozliczeniowej TVN, po tym jak w ubiegłym roku większość grup rozliczeniowych na rynku się zmieniła, nie jest żadnym specjalnym zaskoczeniem, a samo postarzenie o pięć lat dolnego i górnego przedziału nie niesie za sobą rewolucji. – Jako rynek możemy być nieco rozczarowani, że zmiana nie poszła w kierunku 16-59, co nieco ujednoliciłoby rynkową definicję grupy rozliczeniowej. Biorąc jednak pod uwagę strukturę wiekową widza kanałów TVN, ruch nadawcy nie dziwi – osiąga on lepsze wyniki w grupie 20-54 – zauważa Więckowski.

Podkreśla, że planując kampanię dla klientów, jego agencja zwraca głównie uwagę na efektywność danej stacji czy pakietu w grupie docelowej klienta. Dodatkowo przy relatywnie wysokim udziale zakupu cennikowego zmiany grup rozliczeniowych w stacjach są raczej dla procesu obojętne.

– Zapewne znajdą się takie grupy docelowe, przy których zmiany w dopasowaniu będą nieco większe, niż wynika to z prostego porównania nowej i starej grupy rozliczeniowej. W ich przypadku inflacja może się okazać wyższa – komentuje TV buying director w EssenceMediacom.