Bogdan Piwko, dyrektor marketingu kategorii kawy w Kraft Foods Polska, przekonuje, że firma, wchodząc jako ostatnia w segment systemów kawowych, nie obawia się obecnych w nim od dawna konkurentów, bo budowa tej kategorii, mającej obecnie 1 proc. rynku kawy, potrwa co najmniej kilka lat.

Agata Grabowska, research & development executive w firmie badawczej 4P, pisze o trendzie, który przestał być niszowy i ma coraz większy wpływ na działania marketingowe.